Телерекламный сегмент российского рекламного рынка не посчитал возможным предоставить свою оценку объемов для подведения итогов развития рекламной индустрии России за 2022 год. Так, ТВ впервые был исключен из анализа рынка, который ежегодно выпускает Ассоциация Коммуникационных Агентств России.
Такое решение объясняется тем, что прозрачность в рекламной индустрии, как и в экономике, снижается, что подтверждается закрытием части статистики, изъятием части информации из публичного пространства, сокращением количества источников информации, ухудшением ее качества и др.
Также в прошедшем году произошли радикальные изменения на российском рекламном рынке: изменились состав и активность рекламодателей, рекламных агентств и площадок, рекламируемых товаров и услуг. Помимо этого, сократились объемы рекламного инвентаря, падение платежеспособного спроса из-за ухода части крупных рекламодателей и разнонаправленным движением цен на рекламу в разных сегментах и подсегментах. Эксперты телерекламного рынка решили, что это требует разработки новых подходов к оценке объемов рынка в целом и объемов отдельных его сегментов, поэтому не стали представлять анализ.
Несмотря на исключение телерекламного рынка, АКАР представил анализ по рекламе в других четырех средствах ее распространения — интернет, радио, пресса и Out of Home. Так, суммарный объем рекламы в этих сегментах в 2022 году составил 392 млрд рублей. Это на 2% меньше, чем годом ранее.
Объем регионального рекламного рынка в 2022 году составил 39,2 млрд рублей, что меньше 2021 года на 3%. По мнению экспертов, данный сегмент показал неплохую устойчивость, так как доля иностранных рекламодателей здесь всегда была небольшой.
Сегмент интернет-рекламы впервые столкнулся с одновременным падением спроса со стороны рекламодателей (сокращение бюджетов в условиях кризиса и уход крупнейших зарубежных рекламодателей) и падением предложения рекламного инвентаря со стороны площадок (уход крупных зарубежных площадок). При этом, по итогам года он потерял в объемах всего 2% и составил 324,9 млрд рублей (порядка 82% от объемов всего рынка).
Более того, лидеры рынка интернет-рекламы после ухода основных конкурентов показали высокие темпы роста, как и рекламные доходы маркетплейсов.
Рынок радиорекламы в 2022 году вырос на 5% до 14,7 млрд рублей. Наибольший рост наблюдался в сегменте федеральной и локальной рекламы. Драйверами роста стали такие сегменты, как недвижимость, финансы, государственный сектор и e-commerce. В 2022 году наблюдалась активность со стороны новых клиентов — отечественных производителей товаров и услуг.
В 2022 году аудитория многих изданий в прессе выросла — по газетам рост аудитории составил 18%, а по журналам в сегменте масс-маркет, прирост еще выше + 65%. При этом, отмечается падение рекламных доходов в среднем на 41% до 4,8 млрд рублей. Это связано с уходом крупных зарубежных рекламодателей и сокращением рекламных размещений.
Тем временем, рост доходов издательских домов от своих диджитал-ресурсов достиг +15%. Доходы от нативной рекламы и спецпроектов составляют порядка 28% от официальных "принтовых" доходов, то есть около 1,6 млрд рублей за 2022 год. С учетом этого, общий объем доходов издателей в 2022 году составил 24,6 млрд рублей.
По итогам года наружная реклама практически достигла показателей 2008 года, когда был зафиксирован исторический максимум объемов реализации, и составила 47,6 млрд рублей. По-прежнему главный драйвер развития индустрии — ее цифровизация.
Объем сегмента промоинсдустрии в 2022 году достиг 32.7 млрд рублей, динамика составила +4%.
Эксперты АКАР считают, в целом российская рекламная индустрия сумела выстоять в условиях тяжелого кризиса, когда прогнозировали падения рынка на 50-60%. Они также отмечают, что уход зарубежных компаний сказался больше всего на журналы, где их доля в рекламных доходах превышала 50%, и телевидение (около 45%), которое сумело избежать потери по сравнению с первоначальными негативными прогнозами.
В 2022 году наиболее активными рекламодателями стали российские банки, интернет-компании (Яндекс, VK, Ozon), торговые сети (Х5, Магнит) и мобильные операторы (МТС, Мегафон). В интернете уход с рынка крупных зарубежных площадок создал дефицит инвентаря, технологий и инструментов, к которым на рынке уже привыкли.
Напомним, ранее АКАР итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2022 года, где рассматривался телерекламный сегмент. Согласно данным, к тому времени на телевидении появилось более 700 новых локальных и федеральных рекламодателей. На федеральном телевидении произошли изменения в тройке категорий-лидеров рекламодателей. Так, по итогам 9 месяцев по доле бюджета категория e-commerce (18%) вышла на первое место, сместив на второе место фарму (17%). Третье место по-прежнему занимает сегмент страховых и финансовых услуг (15%). На региональном рынке по доле бюджетов лидируют категории ритейла (23%), FMCG (18%) и e-commerce (17%).
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
