Как отмечает Nielsen, компания, занимающаяся маркетинговыми исследованиями, рост стриминговой индустрии поспособствовал появлению новых участников со своим ассортиментом контентного предложения. При этом количество телесмотрения линейного и кабельного ТВ уменьшились соответственно на 3% и 2,5%. В линейном телевидении на 14,7% упали просмотры фильмов и сериалов, на 38,2% — просмотры спортивных программ. Кабельное телевидение потеряло зрителей новостных программ (16,9%), что несколько уравновесилось увеличением просмотров спортивных программ (17%), вызванных показом финальных игр NCAA и NBA.
Надо отметить, что Nielsen добавил в свои исследования новые стриминговые провайдеры и их сервисы. Так, в обновленный список вошли сервисы от Samsung и Vizio, а также Roku и Hulu.
Добавление новых участников означает большую эффективность исследований. Рекламодатели могут лучше оценить уникальность контента и широту охвата провайдеров кабельного телевидения, заявляет Nielsen. Кроме того, реклама станет более эффективной и релевантной, если будет показана исключительно целевой аудитории.
Nielsen столкнулся с новыми сложностями, ведь теперь ему приходится сравнивать между собой не только различные стриминговые платформы, но и анализировать эффективность рекламы на линейном и кабельном ТВ. Некоторые рекламные компании не ограничиваются исследованиями Nielsen, а используют данные, полученные от iSpot.TV, Comscore, VideoAmp и компаний.
Для увеличения точности обработки данных, Nielsen расширяет панель Nielsen One, в которой используется больше big data, чтобы анализировать просмотры с различных экранов в режиме 24/7. Новая панель поможет получить данные обо всех пользователях, которые смотрят (в том числе совместно с кем-то) кабельное и стриминговое видео со всех экранов.
Напомним, что о начале работы панели Nielsen One было заявлено еще в декабре прошлого года.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
