Общее число подписчиков платного потокового вещания на сегодняшний день составляет 1,8 млрд человек, и к 2029 году оно превысит 2 млрд, сообщает издание Advanced Television со ссылкой на экспертов Ampere Analysis. Эта веха будет достигнута менее чем через десять лет после того, как глобальные подписки на стриминг превысили один млрд в разгар пандемии. Тогда, в 2020 году, распоряжения оставаться дома привели к историческому пику в 282 млн новых подписок.
Текущая траектория роста подписчиков заметно замедлилась по сравнению с предыдущими пятью годами, когда количество подписчиков удвоилось с 2019 по 2024 год. Стриминговым сервисам предстоит много работать, чтобы возобновить рост на менее насыщенных рынках, инвестируя в маркетинг и локально релевантный контент, если они хотят преодолеть отметку в 2 млрд к 2029 году. При этом эксперты отмечают, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет важным двигателем роста числа абонентов в ближайшие пять лет, поскольку рынок США становится все более насыщенным.
Ожидается, что доходы от подписки на стриминг будут расти почти в три раза быстрее, чем количество подписчиков. Ampere прогнозирует рост более чем на 30% к 2029 году, поскольку сервисы сосредоточатся на прибыльности и монетизации. Netflix уже инициировал несколько стратегий для укрепления долгосрочного роста доходов на насыщенных рынках, включая создание потоков доходов от рекламы и борьбу с обменом паролями. Disney+ и Max также приняли смелые стратегии объединения.
К 2029 году подписные стримеры станут крупнейшим сегментом в мировой экономике телевидения, ежегодно зарабатывая почти 170 млрд долларов (160,8 млрд евро) от платных подписок. Из этой суммы Netflix будет претендовать на 29% всего рынка. Ожидается, что подписка на потоковую передачу принесет дополнительные 22 млрд долларов от продажи рекламы, поскольку традиционно свободные от нее сервисы все же переходят на рекламные тарифы.
Также эксперты Ampere Analysis прогнозируют, что годовой доход мирового рынка подписного потокового вещания превысит 190 млрд долларов к 2029 году.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", европейский рынок SVoD снижает темпы роста из-за перенасыщения подписками.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
