Рынок онлайн-видео в России: итоги 1 половины 2019 года

Информационно-аналитическое агентство TelecomDaily (TD) опубликовало предварительные итоги рынка онлайн видео в России с января по июнь 2019 года. По данным агентства, суммарная выручка легальных онлайн-видеосервисов составила 10,62 млрд руб. Если учесть, что по итогам полного 2018 года она равнялась 16,495 млрд руб., ясно, что, за 6 месяцев видеосервисы уже получили 64% выручки полного 2018 года, а темп роста рынка по-прежнему продолжает ускоряться.

TD прогнозирует, что рынок сохранит годовой темп роста на уровне не менее 30-35%,  и его объем по итогам 2019 года может превысить 21,4 млрд руб.

Динамика рынка онлайн-кинотеатров в России, млрд руб.

При клике все диаграммы откроются в высоком разрешении

Платная модель высокими темпами наращивает долю и продолжает доминировать над рекламной моделью. В структуре выручки онлайн-видеосервисов по итогам первого полугодия ее доля составила почти 70%. Пропорционально уменьшается доля рекламных доходов: по итогам 2018 года на aVOD приходилось 36,9% выручки, по итогам первой половины 2019 года – 31,2%.

"Несмотря на то, что бесплатный просмотр видео по рекламной модели – всё ещё самый привычный способ потребления контента в России, рост платной модели в структуре доходов OTT-сервисов – уже устоявшийся тренд, – прокомментировали "Кабельщику" ситуацию представители онлайн-кинотеатра ivi.  – Весь мир движется в сторону платной подписки, причем, пользователи, единожды приобретшие подписку, переходят в разряд постоянных клиентов".

"Мы всегда верили только и исключительно в платную модель монетизации, – отметил, отвечая на вопрос "Кабельщика" генеральный директор онлайн кинотеатра Okko Иван Гродецкий. – С каждым годом зритель все больше ценит комфорт и отсутствие назойливой рекламы, и готов голосовать за это рублем".

Доля различных моделей доходов в объеме выручки онлайн-кинотеатров, %

Среди игроков рынка прирост доли обеспечили лишь ivi и Okko, тогда как YouTube снизил за прошедший год свою долю на российском рынке.

Крупнейшими онлайн видеосервисами на российском рынке по итогам первого полугодия стали ivi, Okko и YouTube с долями 26,4%, 14,2% и 12,3% соответственно.

"Нам удалось нарастить долю за счет постоянного расширения библиотеки, запуска новых подписок и совершенствования технологий в основе продукта, – прокомментировал результаты Иван Гродецкий. – На увеличение количества зрителей, конечно, повлиял и запуск "Оkkо Спорт" – его аудитория регулярно видит контент кинотеатра и многие становятся его постоянными пользователями".

Tvzavr, по данным TD, снизил свою долю на рынке впервые за много лет, однако эти данные стали сюрпризов для онлайн кинотеатра.

"Честно говоря, мы крайне удивлены такими данными, и нам очень интересно, откуда они были взяты, поскольку мы со своей стороны никакой информации не предоставляли, – недоумевает вице-президент по стратегическим коммуникациям tvzavr Олеся Теплова. –  Что касается доли рынка, мы и в прошлом году были не согласны с ней, поскольку по нашим оценкам, она была равна 6%, а не 4%. Аудитория у нас растет, выручка по полугодию выросла на 15%, платная модель – в 2 раза, откуда падение – не совсем ясно. Да, рост не очень большой, но весенний и летний периоды всегда обычно слабее осенних и зимних. По планам, к концу года мы увеличим выручку до 1 млрд рублей как минимум за счет роста и рекламной, и платной модели, а также притока новых пользователей".

Доли онлайн-кинотеатров по общей выручке, %

Максимальный рост выручки показали Okko (76%), Megafon.TV (56%), ivi (55%), а наименьший – Tvigle (9%).

Рост выручки онлайн-кинотеатров в 1H 2019, %

"Можно выделить несколько драйверов развития онлайн-кинотеатров, – отмечают в ivi.  – Это рост популярности Smart TV, антипиратские инициативы, в т.ч. снижение аудитории пиратских сайтов, эксклюзивный контент и общее повышение лояльности пользователей к OTT VOD сервисам. Сегодня, качественного, постоянно развивающегося продукта, уже недостаточно для удержания приоритетной позиции у пользователей. Важно инвестировать не только в маркетинговое продвижение, но и в эксклюзивные партнёрства с правообладателями, собственный контент и качественную дистрибуцию".

Подробно о российских платформах онлайн-видео читайте в обзорах Полины Зиминой на "Кабельщике".