Аналитика

Новая организация Video Advertising Bureau займется вопросами рекламы на телевидении, исследованиями и аналитикой. В нее вошли 110 телевизионных сетей и 11 наиболее крупных дистрибуторов, в том числе AT&T, Comcast, CBS, Time Warner Cable.

Наибольшее снижение продемонстрировала группа "Бытовая техника". Три группы из 15 крупнейших показали прирост, а "Медицина и фармацевтика" осталась на прежнем уровне. В целом телерекламные бюджеты в России упали на 22%.

Так называемый account sharing больше всего распространен среди пользователей в возрасте от 18 до 24 лет. В то же время аналитики отмечают, что это явление является лишь частью глобальной проблемы монетизации OTT-видео в условиях повышенного спроса.

При этом закупки рекламы на федеральном телевидении падают. То есть рекламодатели перераспределяют бюджеты в пользу приоритетных для себя городов. Больше всего рекламные закупки на региональном ТВ увеличили ритейлеры и фармацевты.

Первый квартал 2015 года стал для крупнейших американских провайдеров платного ТВ самым слабым по приросту абонентов за последние десять лет. В целом рынок pay-TV в США сейчас насчитывает около 95 млн подписчиков.

Реклама стала основным способом монетизации онлайн-видео, и к 2017 году, по прогнозам экспертов, выручка на рынке онлайн-видеорекламы достигнет $19 млрд. Телерекламные бюджеты на некоторых рынках начнут поглощаться цифровой рекламой.

Кабельное телевидение будет занимать второе место по объему выручки. IPTV в следующие шесть лет продемонстрирует самый активный рост и займет 13% рынка. Глобальная выручка на рынке платного ТВ составит $207 млрд к 2020 году.

Российский футбольный союз готовит заявление, которое негативно отразится на сотрудничестве с компанией, которая является официальным коммерческим партнером РФС и Российской футбольной премьер-лиги. Конфликт мешает продаже 80% "Телеспорта".