реклама

К такому выводу пришли аналитики DigitalTVResearch, подсчитавшие, что к прогнозируемому периоду объем ТВ-рекламы в мире увеличится на 38% или на $64 млрд по сравнению с результатами 2013 года.

Также ведомство пообещало опубликовать список каналов, на которых с Нового года разрешено будет продавать рекламу, и широко обсудить с индустрией правила работы по новым бизнес-моделям.

По итогам второго квартала 2014 года рынок национальной телевизионной рекламы в Америке продемонстрировал рост в 2%, тогда как на этот период ему прогнозировали спад. Причем кабельные сети заработали на рекламе больше, чем вещательные конгломераты.

По утверждению ряда СМИ, данное решение было вызвано санкциями со стороны США в отношении России. Однако, представители медиа-селлеров утверждают, что это простое перераспределение бюджетов и с политикой никак не связано.

Суммарно отечественный телевизионный рынок заработал на рекламе 78,4-78,9 млрд рублей с января по июнь 2014 года, из них 76,5-77 млрд пришлось на эфирные каналы, а 1,91 млрд - на кабельно-спутниковые.

В отличие от успехов в продаже рекламного инвентаря по итогам первого полугодия 2014 года, показатели доли аудитории каналов холдинга за аналогичный период оказались менее радужными, снизившись по всем телеканалам.

В Венгрии принят новый закон, обязывающий все частные СМИ платить налог с доходов от рекламы. Под основным ударом окажутся частные телеканалы. Больше всех пострадает телеканал RTL Klub, которому придется 40% доходов от рекламы отдавать государству.

Данное нововведение, в случае его принятия Верховной Радой, затронет телеканалы, произведенные в странах, не ратифицировавших конвенцию о трансграничном телевидении (а Россия ее не ратифицировала) и не попадающих под юрисдикцию Евросоюза.