реклама

Контракт стал одним из первых на рынке. В октябре этого года Национальный рекламный альянс объявил об изменениях в системе продаж. Согласно изменениям, длинная реклама стала дешевле, а короткая - дороже.

О планах НРА перейти на новую модель ценообразования рекламы на ТВ стало известно в конце сентября. С начала 2020 года меняются условия размещения рекламы и способ работы с селлером. Новое предложение продавца будет концентрироваться вокруг контента.

Такие данные обнародовала компания Extreme Reach по результатам исследований. Отмечается, что этот показатель вдвое выше, чем у мобильных устройств. Но прирост обеспечивается в основном сокращением доли просмотров на десктопах и планшетах.

"Национальный рекламный альянс" разрабатывает новые условия ценообразования, предусматривающие повыщающие коэффициенты на короткие рекламные ролики и скидки на длинные. Финальную версию проекта планируют представить 8 октября 2019 года.

По данным Deloitte, на десктопах блокировкой пользуются 42%, а на мобильных устройствах - 28%. Чаще других блокируют рекламу люди в возрасте 16-24 лет. Мужчины - чаще, чем женщины. Эксперты рекламной отрасли назвали цифры завышенными.

По данным АКАР, снижение на основных телеканалах составило 10%, а на нишевых - 2% в годовом выражении, при этом общий объем рекламы на ТВ - около 82 млрд рублей. А общий объем всего рекламного рынка России - 227 млрд рублей.

Представитель ФАС отметил, что следует смягчить ограничения на рекламу пива, так как в этом нуждается российская пивная отрасль. Один из членов комитета ГД по госстроительству прокомментировал эту идею негативно.

По данным IAB Russia, в 2018 году объем рекламного рынка в Smart TV составил 800 млн рублей в денежном эквиваленте. IAB Russia представила карту этого рынка с отражением позиций всех ключевых игроков.