исследования

Рекламные агентства ожидают увеличения бюджетов своих клиентов и рассчитывают на рост бизнеса. Возросла уверенность в онлайн-видеорекламе. Вместе с тем, телевидение удерживает лидирующие позиции по популярности у клиентов.

Однако исследователи считают, что пока рано говорить о падении доверия к ТВ. Одновременно начал расти уровень доверия к информации в интернете, который сопровождается снижением интереса пользователей к общественно-политическим темам.

Как ожидают в Ernst & Young, в России, а также Китае, Индии и Мексике ШПД-интернет будет развиваться вдвое быстрее, чем на зрелых рынках. Однако в этих странах довольно много рисков, в тройку лидеров вошли развитые США, Япония и Германия.

Многие намерены в качестве одного из приоритетных медиаканалов в 2015 году использовать цифровую сферу, традиционные СМИ здесь потеряли лидирующие позиции. Почти половина ждет изменений на рынке, чтобы скорректировать свою маркетинговую стратегию.

Согласно исследованию, 61% тех, кто когда-либо пользовался услугами "Онлайм", пользуется ими и теперь. Число желающих отказаться от услуг составляет 10%. В руководстве компании отметили, что исследование помогло определить точки дальнейшего роста.

По мнению исследователей, этому будут способствовать предлагаемые провайдерами комбинированные услуги, которые будут включать в себя не только IPTV, но также мультиэкранные и VOD-сервисы. Самый быстрый рост ожидается в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Ровно половина участников социологического опроса считает, что центральные телеканалы освещают ситуацию в экономике объективно. В то же время почти столько же уверены, что экономическая ситуация в России сейчас хуже, чем сообщается на федеральном ТВ.

Лидером по размещению рекламы в этом году оказался телеканал СТС. Во многом ему помог показ рекламы 31 декабря и 1 января, от чего отказались некоторые другие российские телеканалы. Сокращение рекламных объемов зафиксировано почти на всех каналах.