Технология продаж рекламы программатик начинает распространяться не только в цифровой среде, но и среди традиционных СМИ. Наиболее ярко это наблюдается в США.
Рост сегмента видеорекламы составил 29% - до 3,6 млрд рублей, посчитали аналитики IAB Russia. Digital-направление в целом растет не только выше среднего по рынку значения, но и быстрее остальных медиа.
На онлайн-сегмент в 2016 году пришлось 38% рекламного рынка, год спустя аналитики BCS прогнозируют долю в размере 41% - и столько же, по их мнению, придется на ТВ-сегмент.
Крупнейшими рекламодателями в этом сегменте стали такие бренды, как Procter & Gamble, Unilever и Coca-Cola. Однако только 6% бюджетов идут на видеорекламу в интернете - компании по-прежнему ориентируются на ТВ.
По некоторым оценкам, интернет уже в третьем квартале этого года обогнал телевидение по объемам рекламы, заработав 31,5 млрд рублей, в то время как на ТВ пришлось 31,1 млрд рублей.
Расходы на видеорекламу в интернете за первое полугодие 2016 года составили 3,6% всех ТВ-бюджетов. У 60% рекламодателей выросли доли расходов в digital-сегменте за последние два года.
Предполагается, что размещать рекламу можно будет только на зарегистрированных сайтах - таким образом авторы инициативы предлагают бороться с пиратскими ресурсами.
Существенное повышение цен на телерекламу, объявленное новым мегапродавцом – Национальным рекламным альянсом (НРА) – может привести к оттоку рекламного бюджета на интернет-площадки, считает ряд экспертов.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.