В 2023 году российский рынок видеосервисов полностью восстановился после провала 2022 года и даже превысил максимумы 2021 года. Так, в прошлом году выручка российского рынка видеосервисов показала рост на 28,9% и достигла 111,7 млрд рублей. Эти данные со ссылкой на "Атлас легальных видеосервисов России" от J’son & Partners Consulting приводит Forbes.
Причем модель SVOD (подписка на сервис), ставшая преобладающей еще в 2022 году, принесла видеосервисам в 2023 году около 74,5 млрд рублей. Это на 46,6% больше, чем в 2022 году. Примечательно, что 1 января 2024 года в среднем в России было оформлено 2,13 подписок на одного пользователя видеосервисов. По данным агентства, от рекламных доходов участники рынка получили почти 36 млрд рублей (+11,7% к 2022 году).
Общее количество платных подписчиков легальных видеосервисов в 2023 году в J’son and Partners Consulting оценивают в 75,29 млн (рост к 2022 году 33%). Лидерами по абсолютному приросту платной базы стали "Кинопоиск", Wink, Okko, "Иви", Premier. В России подписки активно оформляют новые пользователи (прирост проникновения с 42% до 59,1% в городах с населением более 100 000 жителей за год). Рост состоялся прежде всего за счет новых клиентов экосистем, замечают эксперты.
Что касается выручки и динамики по сегментам рынка, то доминируют здесь кинотеатры — их доходы выросли на треть, до 91 млрд рублей. Это вызвано ростом числа подписчиков и стоимости подписки, пишут в J’son and Partners. Выручка агрегаторов и инфосервисов составила 12,12 млрд рублей (+67,6%) благодаря повышенному интересу к видеорекламе со стороны малого и среднего бизнеса, а также росту объемов рекламы в ретейл-медиа. Выручка сегмента соцсетей упала на 9,5%, до 11,6 млрд рублей из-за блокировки Facebook и Instagram (входят в Meta, чья деятельность признана в России экстремистской и запрещена), продолжает сказываться и запрет размещения видео из России на TikTok.
Рост выручки телеканалов на 34,7%, до 4,4 млрд рублей обеспечил общий рост телерекламного рынка и заключение единых сделок на размещение рекламы на ТВ и в онлайне, а операторов — на 16,6%, до 1,7 млрд рублей. При прогнозе развития рынка в части выручки игроков на ближайшую перспективу аналитики J’son and Partners выделяют сразу несколько ключевых факторов. Первый из которых — рост числа пользователей экосистем, одним из основных элементов которых являются видеосервисы и выручки от них. Второй — рост рынка видеорекламы, которому будет способствовать увеличение бюджетов российских рекламодателей, а также канала ритейл-медиа.
По оценкам аналитиков, также будут стагнировать такие модели монетизации, как TVOD (аренда контента) и EST (покупка единицы контента), а выручка игроков за счет партнерств будет пересекаться. Для равнения, по итогам 2022 года доля выручки от рекламной модели снизилась до 10%, в 2023-м — до 8%. Для сравнения: в 2018 году рекламная модель обеспечивала 36%.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", отечественный рынок онлайн-кинотеатров вырос на 39% в 2023 году.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
