VK получил контрольную долю в компании Medium Quality (входит в состав "Газпром-медиа"), принадлежащей Вячеславу Дусмухаметову, креативному продюсеру Comedy Club Production, сообщает "Коммерсант", ссылаясь на свои источники. По их информации, сделка предусматривает выделение "значительной суммы на производство" нового эксклюзивного контента, при этом в контракте прописаны жесткие условия по KPI, включая количество просмотров.
По сведениям источников, продюсеры Comedy Club давно намеревались создавать проекты без ТНТ, и VK выделил для этого средства. Теперь Вячеслав Дусмухаметов и его команда будут создавать телеконтент для "Газпром-медиа холдинг" и цифровой контент — для видеоплатформ VK.
Весь 2022 год VK готовился к запуску платформы "VK Видео". Новая сделка позволит ему укрепить позиции на рынке видеохостинга, полагают источники "Коммерсанта". VK сможет привлечь новую аудиторию, а Medium Quality — получит возможность инвестировать в дальнейшее развитие, так как россияне больше не могут монетизировать свой контент на YouTube. VK сообщает, что менее чем за год среднесуточное количество просмотров видео (в "Одноклассниках", "ВКонтакте" и "VK Клипы") увеличилось на 49% и составило 2,75 млрд, при этом количество просмотров коротких роликов в сервисе "VK Клипы" удвоилось до почти 750 млн).
Участники рынка полагают, что подобные сделки способствуют монетизации контента. VK в настоящее время является главной площадкой для размещения видео, вместо ушедших западных рекламодателей пришло в трое больше местных брендов, полагают эксперты.
Для VK главная ценность в приобретении Medium Quality — производители контента, за которыми на площадку придет уже сформировавшаяся аудитория, привыкшая смотреть их шоу. При этом старые выпуски шоу практически не представляют собой ценности для покупателя, так как подобный формат интересен своей злободневностью, такие программы быстро устаревают и теряют популярность.
О намерении VK приобрести Medium Quality сообщалось еще в ноябре. Тогда сумма сделки не озвучивалась, но эксперты полагали, что она может быть выше рыночной.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
