В мировом рейтинге инвестиций в цифровые медиа Россия на 10 месте

Россия заняла 10 место по размеру рекламных инвестиций в цифровые медиа, — сообщает RBC-Daily со ссылкой на обзор международной коммуникационной группы ZenithOptimedia. Общий объем инвестиций в цифровые медиа в 2013 году составит примерно $2,6 млрд, а уже в 2016 году этот показатель прогнозируется на уровне $4,3 млрд. Динамика роста инвестиций в цифровую рекламу в России по итогам 2013 года составит 30%.

 

В 2016 году форматы мобильной и видеорекламы по-прежнему будут конкурировать между собой, но лидерство к 2016 году закрепится за видео. 

 

Крупнейшие digital-рынки в 2012 году

	По величине инвестиций в цифровые медиа	По доле в общих инвестициях по всем видам медиа
1	США	Великобритания
2	Япония	Дания
3	Великобритания	Швеция
4	Китай	Норвегия
5	Германия	Южная Корея
6	Южная Корея	Нидерланды
7	Австралия	Канада
8	Канада	Австралия
9	Франция	Чехия
10	Россия	Ирландия
11	Нидерланды	Франция
12	Испания	Япония
13	Италия	Германия
14	Швеция	Израиль
15	Бразилия	Тайвань

Источник: ZenithOptimedia

Наиболее динамично развиваются форматы цифровой рекламы — Paid search, SEO, RTB и реклама в соцсетях. Лиды и affiliates не показывают такую же динамику вследствие проблем с качественным трафиком и отсутствием необходимых инструментов для анализа их эффективности.

 

Если рассматривать цену за клик (CPC), то среди рекламодателей лидируют такие категории, как финансы, туризм и недвижимость. Рекламодатели автомобильной промышленности, нацеленные на имиджевую рекламу, инвестируетоколо 20%-40% своих рекламных бюджетов в цифровые медиа. Доля цифровой рекламы в FMCG варьируется от 3% до 15%.

 

Аналитики из ZenithOptimedia как проанализировали перспективы новых медиа на тридцати двух крупнейших цифровых рынках мира, как и проанализировали медиапотребление каждого из каналов.

 

Телевидение, по-прежнему, основной источник новостей для большинства населения. Но в последние три года его доля незначительно снизилась, а доля интернета как информационного канала выросла, - пишет Financial Times. В 2013 году телевидение занимает 40,2% от общего медиарынка, а к 2016 году его доля снизится до 39,3%. Доля интернет-коммуникаций вырастет с 20,6% в 2013 году до 26,6% к 2016 году.

 

В России самой популярной онлайн-активностью являются соцсети — российские интернет-пользователи 58 минут в день тратят на соцсети. Причем, “Вконтакте” является наиболее популярной социальной сетью в России, дневной охват составляет 26,3%. На втором месте по популярности — онлайн-видео (17 минут в день), на третьем — знакомства (9 минут).