Российский рынок легальных онлайн-видеосервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент, по итогам 2018 года вырос на 45% и составил 11,1 млрд рублей. Такие данные приводятся в исследовании "ТМТ Консалтинг".
Положительное влияние на рынок оказали рост платящей аудитории, предложение онлайн-кинотеатрами эксклюзивного контента (в частности, по модели catch-forward) и их партнёрство с ведущими российскими и голливудскими студиями. Еще в числе причин роста – значительные инвестиции видеосервисов в маркетинг, активная борьба с пиратством и выход на рынок крупнейших интернет-компаний таких, как "Яндекс" и "Рамблер". Негативное влияние на рынок продолжает оказывать доступность пиратского видео.
Платная модель уверенно лидирует – доходы, полученные от пользовательских платежей, составили 7,6 млрд рублей (рост на 70%). Реклама принесла видеосервисам 3,5 млрд рублей (рост на 10%).
Как и в прошлом году, быстрее других способов монетизации росла выручка, полученная от подписки (рост – в 1,8 раза): ее доля в структуре пользовательских платежей увеличилась до 62%.
Причинами роста сегмента стали как активное развитие SVoD крупнейшими сервисами, такими как ivi, Okko и Amediateka, так и выход на рынок новых игроков, предлагающих доступ к видеоконтенту по подписке, например, Start и TNT Premier.
Лидирующее положение среди онлайн-кинотеатров по-прежнему удерживают iviи Okko. Из числа крупнейших игроков с рыночной долей более 5% выбыл онлайн-кинотеатр Tvigle. "Газпром Медиа" близок к возвращению в топ-лист благодаря быстрому росту TNT Premier.
По оценкам "ТМТ Консалтинг", общая аудитория ОТТ-видеосервисов по итогам 2018 года выросла до 47 млн человек. При этом платящая аудитория превысила 3,5 млн человек.
По прогнозам "ТМТ Консалтинг", в 2019 году рынок ОТТ-видеосервисов вырастет на 38% и превысит 15 млрд рублей. К 2023 году его объем составит около 35 млрд рублей – всего лишь в 3,5 раза меньше объема рынка платного ТВ. На доходы от пользовательских платежей будет приходиться 85% выручки.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
