В 2024 году легальные видеосервисы России показали рост выручки от продажи лицензионного контента, достигнув 15,8 млрд руб. по сравнению с 13,7 млрд руб. в 2023 году, пишет "Коммерсант". Сервисы начали активнее обмениваться правами на целые библиотеки контента. Интерес к пиратским ресурсам снизился, и на три ведущих нелегальных площадки в 2025 году пришлось лишь 50,8% рынка, тогда как легальные видеохостинги и социальные сети стали основными источниками трафика.
По данным отчета J’son & Partners Consulting, выручка легальных видеосервисов от b2c-услуг составила почти 150 млрд руб., что на 34,4% больше по сравнению с предыдущим годом. Доходы от подписной модели (SVOD) достигли 104,87 млрд руб. (+40,8%), а рекламная модель (AVOD) принесла 43,9 млрд руб. (+22,4%).
Аналитические агентства "ТМТ Консалтинг" и TelecomDaily также подтвердили рост выручки онлайн-кинотеатров: по данным "ТМТ Консалтинг", она увеличилась на 37%, составив 128,8 млрд руб., а TelecomDaily оценили доходы в 121,3 млрд руб.
Прогнозы J’son & Partners Consulting предполагают, что рынок в 2025 году вырастет до 178,8 млрд руб., с преобладанием SVOD, которая займет 70,1% рынка. Площадки стали чаще обмениваться контентом, что связано с высоким спросом на телевизионный контент. Например, контент от "Газпром-медиа холдинга" пользуется большой популярностью у онлайн-сервисов.
Сервис Wink, совместное предприятие "Ростелекома" и НМГ, связывает рост рынка с увеличением проникновения онлайн-кинотеатров в регионах. Генеральный продюсер Premier и RuTube отметил, что платформы активно приобретают права на целые библиотеки, что подтверждается успешными результатами сериалов, созданных другими сервисами.
Анализ рынка лицензирования показывает, что за последние три года акцент следует делать на росте, а не на общем объеме. В 2023 году рынок лицензирования увеличился на 140%, однако в 2024 году рост составил лишь 15%. В компании Start отмечают, что рынок дистрибуции претерпевает изменения, включая новые форматы взаимодействия онлайн-кинотеатров, где наблюдается увеличение сопродюсирования контента.
Исследование J’son & Partners Consulting о пиратских видеосервисах на начало 2025 года указывает на снижение доли лидера Lostfilm с 39,5% в 2024 году до 18,8%. Второе место занимает LordFilm с долей 18% (- 24,7%), а Zona замыкает тройку с 14% (- 15,1%). В 2023 году на эти платформы приходилось 106% рынка (более 100% с учетом выбора пользователями нескольких платформ одновременно), в 2024 году — 111%, а в 2025 году — всего 50,8% по сравнению с цифрами прошлых лет.
Снижение интереса к пиратским ресурсам связано с эффективными мерами по удалению ссылок и отсутствием рекламы иностранных фильмов. Потребление нелегального контента стало удобнее на других платформах, таких как "VK Видео" и RuTube. Несмотря на это, доходы пиратских сервисов увеличились на 32% за год, достигнув 4,44 млрд руб., что связано с активным размещением рекламы на нелегальных сайтах.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", доходы российских онлайн-кинотеатров от подписки и рекламы в 2024 году увеличились на 44% по сравнению с 2023 годом. Это произошло благодаря активным маркетинговым усилиям, а также повышению цены на подписки у ряда сервисов. Однако в 2025 году ожидается увеличение выручки на уровне не более 20-22%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
