По данным опроса ВЦИОМ, 53% россиян предпочитает смешанную модель медиапотребления

Более половины опрошенных (53%) обращаются к телевизионным и сетевым источникам информации не реже нескольких раз в неделю. Несмотря на доминирующее положение гибридной модели, за четыре года наметился нисходящий тренд: доля сторонников смешанного медиапотребления снизилась на 9 п.п. (2018 г. — 62%). При этом, активных пользователей сети набралась почти треть россиян — 29%, в 2018 году этот показатель составил 13%. Тех, кто черпает информацию из традиционных СМИ — телеканалов, оказалось меньше — 16%. Так называемых "медиаотшельников", которые не используют интернет и телевидение среди россиян меньшинство — 2%. 

 

При этом предпочитающих гибридную модель медиапотребления больше всего в возрастной группе от 45 до 59 лет (66%). Популярность интернета высока у молодых людей от 18 до 24 лет (66%), активные телезрители — люди от 60 лет и старше (43%), а также неработающие пенсионеры (43%) и проживающие в селах (25%). 

 

Как пишет ВЦИОМ, с февраля 2021 года медиапредпочтения россиян претерпели минимальные изменения, а структура медиапотребления в целом остается устойчивой с 2019 года. Сформировалось стабильное ядро телезрителей, интернет-пользователей, а также выбирающих гибридную модель медиапотребления. Кроме того, развитие телевизионного интернет-вещания и рост популярности мультимедийных платформ для "умных" телевизоров (Smart TV) позволяют говорить скорее о конвергенции и смешении форматов, нежели об их противостоянии.

 

В то же время, как выяснили аналитики Rambler&Co, большая часть россиян (57%) смотрит сериалы в телевизионном эфире, а в онлайн-кинотеатрах — 43% респондентов. Авторы исследования предположили, что такие показатели могут быть связаны с решением мейджоров уйти с рынка РФ и отзывом десятков единиц контента в библиотеках отечественных платформ. 

 

Напомним, в мае этого года холдинг Group4Media составил отчет о медиапотреблении в России. Согласно результатам исследования, в 2022 году показатели телесмотрения в России остались примерно такими же по сравнению с показателями прошлого года. Что касается использования сети, то по охвату и числу пользователей лидирует "ВКонтакте", количество ежедневных сессий в соцсети увеличилось на 5%.