Операторы связи лидировали по объемам ТВ-рекламы в Москве за ноябрь

Операторы связи стали лидерами по объемам телерекламы в Москве за ноябрь 2015 года, единственным брендом из другой сферы, попавшим в пятерку лидеров, оказалась компания Nivea, свидетельствуют результаты исследования, проведенного компанией Comexp и сервисом TV-Monitoring.Pro.

 

Оператор "МегаФон" занял в рейтинге первое место – на него пришлось 3,5 тысячи минут рекламных роликов. "Билайн" с 2 тысячами минут оказался на втором месте, МТС с 1,6 тысячи минут – на третьем. Четвертую позицию занимает Nivea (1,5 тысячи минут), пятое - оператор Tele2 (1,4 тысячи минут), который вышел на московский рынок осенью.

 

По данным аналитиков, наиболее часто мобильные операторы рекламировались на телеканалах "2x2", "Че", СТС, "Рен ТВ" и "Пятница!".

 

На уровне товарных категорий в Москве в ноябре лидировали лекарственные препараты, БАДы и медаппараты - объем трансляций роликов из этой категории составил 22,4 тысячи минут. На втором месте находятся продукты питания с 18,2 тысячи рекламных минут. С существенным отрывом пятерку лидеров замкнули ритейлеры (10 тысяч минут), услуги связи (8,7 тысячи минут) и средства гигиены (5,6 тысячи минут).

 

Фармкатегории удерживали первенство и по числу рекламируемых брендов. Например, в подкатегориях средств от гриппа, простуды и бронхита конкурировали около 25 брендов, среди которых в топ-3 по рекламным минутам попали Vicks Active, "Ингавирин" и "Амбробене". В подкатегории "Спрей и капли для носа" транслировали ТВ-рекламу более 15 брендов, в первую очередь "Отривин", "Африн" и "Називин".

 

Из второй по объему рекламного времени товарной категория - продукты питания – чаще всего по ТВ показывали шоколад и изделия из него (3,4 тысячи минут), йогурты, включая питьевые (2 тысячи минут) и кофе (1,5 тысячи минут). В данных подгруппах брендами-лидерами по времени трансляций стали Kinder, "Активиа" и Nescafe Gold соответственно.

 

В выборку для анализа попали все ролики коммерческой и социальной ТВ-рекламы, вышедшие на 19 телеканалах, включая ведущие каналы по среднесуточной доле телевизионной аудитории в ноябре в Москве. Анализировались объемы показанной москвичам рекламы как национального/сетевого, так и регионального размещения.