16.10.2013 09:31
Netflix вступил в переговоры с несколькими американскими операторами платного телевидения, включая Comcast и Suddenlink Communications, на предмет возможности интегрирования сервиса онлайн-видео в качестве приложения в операторские сет-топ-боксы, — сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.
Стоит отметить, что Netflix недавно достиг подобной договоренности (но пока предварительной) с британским оператором кабельного телевидения Virgin Media, но так как переговоры между сторонами находятся на ранней стадии, сделка еще может и не состояться.
Что касается рынка США, то здесь трудность в заключении договоренности между Netflix и американскими операторами платного ТВ заключается в конкуренциии по некоторым ключевым аспектам. Так, подписка на Netflix — привлекательная альтернатива для некоторых потребителей, недовольных большими счетами за использование кабельного ТВ. А сами операторы, в свою очередь, в желании идти навстречу потребителям, начинают предлагать им собственный OTT-контент. Но это все же не останавливает Netflix и операторов связи от изучения возможностей партнерских отношений там, где это имеет смысл.
Обсуждаемая сделка даст абонентам кабельного телевидения доступ к приложению Netflix через сет-топ-боксы операторов. В настоящее время клиенты, которые хотят, чтобы видео с Netflix оказалось на экране телевизора, должны иметь либо подключенные к интернету телевизоры, либо должны получать контент Netflix с других подключаемых устройств, таких как игровые консоли или приставки Apple TV.
По крайней мере два оператора настроены скептически к предложению Netflix. В частности их смущает то, что Netflix настаивает на применении специальной технологии, направленной на улучшение качества потокового видео, — говорят источники, знакомые с проблемой. Данная технология является частью программы Open Connect и состоит из специальных серверов, которые Netflix хочет подключить непосредственно к сетям операторов. Netflix полагает, что данная технология имеет решающее значение для обеспечения лучшего качества картинки для зрителей.
Интернет-провайдеры Comcast, Time Warner Cable, TWC, AT & T и Verizon Communications не желают использовать технологию, беспокоясь насчет того, что такая договоренность может привести к тому, что другие онлайн-видеосервисы также будут требовать для себя тоже специальных условий. Провайдеры утверждают, что их сети ШПД полностью способны обрабатывать трафик Netflix.
На протяжении нескольких лет американские операторы платного ТВ опасались сотрудничества с Netflix, полагая, что интернет-телевидение может отвлечь внимание от их собственных видеоуслуг. Но некоторые кабельные операторы находят в этом смысл, в частности, из-за улучшенных моделей сет-топ-боксов, а также они верят, что пользователи Netflix чаще платят за более дорогое, более быстрое широкополосное соединение.
Отметим, что Netflix до лета текущего года имел контракты с медиакомпаниями, по которым заключение сделок с операторами было затруднительно. Но в последнее время медиа-компании стали более сговорчивыми, и Netflix удалось договориться о смягчении прежних ограничений.
Некоторые операторы также заинтересованы в получении дополнительных рычагов влияния для переговоров по авторским отчислениям с телеканалами. Если библиотеки Netflix будут включать старые сезоны контента с телеканала, то в случае прекращения трансляции определенного телеканала, оператор сможет указать абонентам как альтернативу именно Netflix.
Тем не менее, есть потенциальные камни преткновения, которые могут возникнуть в переговорах. Озабоченность, по крайней мере, выразил один неназываемый оператор, который заподозрил, что Netflix может использовать свое приложение в качестве "троянского коня", чтобы продавать в дальнейшем OTT-услуги, напрямую конкурирующие с предложениями оператора.
На недавней инвестиционной конференции Дэвид Уэллс, финансовый директор Netflix, подчеркнул, что компания "хотела бы уменьшить количество действий, которые нужно сделать, чтобы достигнуть конечного потребителя", и это возможно благодаря установке приложения на кабельные телевизионные приставки. По его словам, все зависит только от операторов платного ТВ, которым нужно "решить, рассматривают ли они нас как конкурентов или как дополнение к своим услугам".
Comcast, крупнейший в США провайдер платного телевидения, в начале этого года заявил, что не планирует добавлять приложения с интернет-видео на свою новую, подключаемую к интернету приставку, получившую название X1. Но после выхода в текущем году множества приставок на всех рынках, Comcast стал более открытым для подобных разговоров. Так, Comcast ведет переговоры с рядом других онлайн-сервисов, предоставляющих видеоконтент, предлагая разместить их приложения в своей телеприставке.
Добавление приложения Netflix будет последним шагом операторов платного ТВ по превращению телеприставки из неуклюжего устройства в подключенное к интернету устройство, которое является простым в использовании и оснащеным популярными приложениями для потребителей.
Напомним, что операторы DirecTV и FiOS Verizon также оснастили свои новые сет-топ-боксы функцией подключения к интернету, что дало пользователям возможность получить доступ к таким приложениям, как YouTube. Но не Netflix. Time Warner Cable и Cox Communications также ведут переговоры с YouTube о размещении его приложения на своих приставках.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
