Согласно последнему отчету Omdia о рынке глобальной онлайн-видеорекламы, доходы от нее в мире вырастут с $70 млрд в 2020 году до $120 млрд к концу 2024 года, что будет вызвано резким ростом потребления онлайн-видео после эпидемии коронавируса Covid-19, сообщает Rapid TV News.
Несмотря на то, что рынок рекламы в течение 2020 года страдал от экономических проблем, вызванных пандемией, сегмент онлайн-видеорекламы продолжает быстро расти. По прогнозу Omdia, к концу 2024 года на онлайн-видео, включая In-Stream и Out-Stream, будет приходиться 52% доходов от медийной онлайн-рекламы, по сравнению с 47% в 2020 году.
Исследование показало, что в 2020 году сохранялась рыночная дуополия Facebook и YouTube. На них в сумме пришлось 49% доходов онлайн-рекламы. Если не учитывать Китай, где YouTube и Facebook не представлены официально, они уже обеспечивают более половины мировых доходов от видеорекламы в Интернете. Omdia прогнозирует, что к концу 2024 года Facebook и YouTube увеличат свою долю на рынке онлайн-видеорекламы до 51% в мировом масштабе.
Большая часть доходов Facebook приходится на Out-Stream, тогда как YouTube доминирует в сегменте рекламы в видео по запросу (AVOD), причем получает весь доход от видеорекламы In-Stream на своем веб-сайте и в приложении.
Omdia ожидает, что в течение следующих четырех лет вещательные группы увеличат свои доходы от онлайн-видеорекламы с $8 млрд в 2020 году до 19 $ млрд к концу 2024 года, увеличив свою долю в общем рынке на 4 процентных пункта и достигнув 17%.
По мнению Omdia, этот рост будет связан с развитием собственных видеоплатформ компаний и консолидации ориентированного непосредственно на потребителя видеопространства с рекламой, а также с перемещением в интернет потребления теле- и видеоконтента.
Как отметил Мэтью Бейли (Matthew Bailey), старший аналитик по рекламе и играм Omdia, дуополия YouTube и Facebook не означает, что у других игроков не будет возможностей для роста. Они также будут вести экспансию по всему миру.
Крупные компании будут заинтересованы в приобретении самостоятельных игроков рынка AVOD. Amazon и другие технологические гиганты также будут уделять больше внимания онлайн-видеорекламе в ближайшие годы.
Как сообщает Cord Cutter, YouTube TV анонсировал развлекательный пакет Entertainment Plus с HBO Max, Showtime и Starz $29,99 в месяц в дополнение к ежемесячной подписке. Общая стоимость этих каналов по отдельности составляет $34,99, таким образом, подписчики при покупке пакета могут сэкономить $5 .
Ранее сообщалось, что пандемия привела к значительному росту рекламных доходов AVOD-платформ.
В то же время темпы роста SVOD могут замедлиться до уровня 2015 года из-за сокращения притока новых пользователей.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
