Власти Малайзии принимают законы, обязывающие операторов платного телевидения делиться друг с другом контентом. Аналитики считают, что это выгодно не только клиентам, но и телекомпаниям-владельцам контента.
Ранее, если подписчик хотел посмотреть какую-либо передачу, но она была недоступна в его сети, ему бы пришлось купить еще одну приставку и заплатить абонентскую плату другому провайдеру, только для того, чтобы посмотреть эту конкретную программу. «Если телеприставка, имеющаяся у абонента, может принимать контент других телепровайдеров, тогда подписчик сможет посмотреть эту программу через свою приставку» — комментирует нововведение местный аналитик сферы телекоммуникаций.
Он также добавляет, что обязательство делиться контентом (перекрестная трансляция) — это не убыточное предложение, и оно будет выгодно для всех.
Перекрестная трансляция означает, что операторы платного телевидения должны разрешать трансляцию своего эксклюзивного контента в сети конкурентов, если клиенты этого конкурента выражают желание просматривать данный контент. Во-первых, это выгодно клиенту, так как он получает больший выбор по меньшей цене. Во-вторых, конкурирующий оператор, который рискует потерять подписчика, если не владеет конкретными правами на программу, сможет удержать клиента.
Наконец, оператор, купивший эксклюзивные права на программу, которая будет транслироваться в чужой сети, тоже получает выгоду. «Ему это будет выгодно, поскольку цены нормализуются. Например, сейчас, особенно в связи с трансляцией английской премьер-лиги, цены завышаются. Операторы вынуждены слишком дорого платить за права, что не позволяет им получить прибыль. Но им приходится на это идти, чтобы сохранить долю на рынке», — комментирует аналитик.
Другой наблюдатель добавляет, что IPTV-предложения могут быть фактором, который постепенно будет размывать конкурентные преимущества владельцев прав. «Возможно, в будущем, мы сможем смотреть каналы Discovery или AXN через интернет. Могут наступить времена, когда эти каналы больше не будут предлагаться эксклюзивно в телесетях. По мере того, как рынок созревает, им, возможно, будет выгоднее предлагать прямую подписку через широкополосный доступ для подписчиков IPTV», — предполагает наблюдатель.
Он добавляет, что в настоящий момент каждый, кто подписывается на IPTV, также подключается к одному из операторов платного телевидения. Эта ситуация может измениться, когда абонентская база IPTV начнет набирать обороты. «К этому времени операторы IPTV смогут начать экономить за счет увеличения количества абонентов и станут более гибкими в плане предложения цен и контента. Большая абонентская база делает оператора более привлекательным, и больше поставщиков контента захотят с ним работать», — замечает наблюдатель.
Власти Сингапура обязали операторов предоставлять перекрестную трансляцию для того, чтобы «оживить рынок платного телевидения на пользу клиентов и отрасли».
Закон о перекрестной трансляции был опубликован 12 марта 2010 года Агентством по развитию средств массовой информации Сингапура (MDA) и введен в действие 1 августа 2011 г. Согласно этому решению, с 1 августа 2011 г. поставщики платного телевидения, которые приобрели эксклюзивный контент начиная с 12 марта 2010 г., должны расширить дистрибуцию этого контента за счет предложения его другим подписчикам через приставки соответствующих операторов платного телевидения.
Агентство постановило, что этот эксклюзивный контент должен поставляться в неизмененном виде клиентам конкурирующих операторов в течение пяти дней после поступления запроса от подписчика и по той же цене. Новое правило от MDA относится только к эксклюзивному контенту, приобретенному начиная с марта 2010 года.
В настоящий момент под это правило не подпадают такие популярные каналы как Barclay’s Premier League, The Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Travel & Living, HBO, Warner TV, Animax, Beyond, AXN и UEFA Champions League, поскольку у них подписаны многолетние эксклюзивные контракты с операторами. Эти каналы будут транслироваться операторами эксклюзивно до того, как через несколько лет срок контрактов истечет.
Первым примером контента, который попадет под действие закона о перекрестной трансляции, станет трансляция чемпионата Европы по футболу 2012 года. Права на трансляцию приобрел сингапурский оператор StarHub. Он получит все доходы от подписчиков за трансляцию контента, но не будет должен платить за трансляцию на других платформах для их абонентов.
Аналитики подчеркивают, что когда в Сингапуре придет время обновления контрактов на контент, операторам кабельного телевидения придется побороться за клиентов, поскольку предложение эксклюзивного контента больше не будет инструментом завоевания доли на рынке. Когда ситуация начнет выравниваться, операторы начнут искать другие способы усиления своих конкурентных позиций в более равных условиях. Ведь после того, как не останется эксклюзивных прав, у подписчиков не будет причин сохранять лояльность одному оператору.
«Операторам платного телевидения придется напрячься и приложить усилия к повышению качества клиентского обслуживания. Возможно, придется добавить какие-то бесплатные предложения, включая скидки или бесплатные сервисы для мобильных платформ», — подчеркивают аналитики.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
