Исследовательский центр компании Deloitte в СНГ изучил медиапотребление в России в 2021 году и выявил ряд интересных тенденций в сегменте аудиовизуальных сервисов. Об этом сообщается в пресс-службе компании.
В ходе опроса выяснилось, что у более половины (51%) респондентов есть опыт использования платных подписок на аудиовизуальные сервисы, а у 30% из них были активные платные подписки на момент проведения исследования. Наиболее активно платные подписки оформляют пользователи в возрастной категории от 30 до 44 лет. При этом респонденты, которые живут одни, покупают их реже чем те, кто живет с семьей.
География платных подписок
Центральный федеральный округ лидирует по количеству подписок на платный видеоконтент (36%), на втором месте — Уральский федеральный округ (34%). В городах-миллионниках доля опрошенных с платными подписками выше, чем в среднем по России, и составляет ровно треть.
Среди жителей столицы видеосервисами пользуется 41% опрошенных, среди петербуржцев — 30%. В небольших городах, с населением менее 500 тыс. человек, этот показатель составляет 26%.
Причины покупки платных подписок и отказа от них
Возможность смотреть видео без рекламы стала основной причиной оформления платной подписки на аудиовизуальные сервисы. За то, чтобы смотреть видео без рекламных врезок, готовы платить 71% москвичей и 60% респондентов в среднем по России. Для петербуржцев вопрос наличия рекламы оказался не столь важным: покупать подписку ради ее отсутствия готовы только 48% опрошенных.
Интересно, что мужчины (65%) готовы покупать подписку, чтобы не смотреть рекламу, чаще, чем женщины (56%). В то же время женщины обращают внимание на наличие бонусов и скидочных акций на платформах.
Среди устройств, на которых респонденты чаще запускают онлайн-кинотеатры, лидируют телевизоры и Smart TV (43% респондентов регулярно используют), а также компьютеры (29% респондентов регулярно используют). При этом 33% и 29% опрошенных отметили, что имеют опыт просмотра фильмов со смартфонов и планшетов, но тех, кто использует эти устройства регулярно, оказалось меньше (27% и 15% соответственно).
Среди причин, по которым пользователи отказываются от подписки, — более выгодные предложения от альтернативных платформ (53%), отсутствие потребности в платном сервисе (46%) и недостаток уникального контента (31%). После бесплатного пробного периода от подписки чаще всего отказываются респонденты с уровнем достатка ниже среднего (32%).
Самые популярные видеосервисы среди платящих подписчиков
Что касается популярности видеосервисов, то лидером по количеству подписок стал онлайн-кинотеатр ivi (42%). За ним следуют "Кинопоиск" — 34% и Okko — 29%. Четвертое и пятое места занимают Netflix (25%) и Megogo (16%).
При этом на ivi чаще всего подписаны жители городов с населением от 500 тыс. до 1 млн человек(45%). В Москве им пользуются реже, чем в среднем по России; подписка на платформу есть у 38% москвичей. Такая же доля жителей столицы смотрит "Кинопоиск".
Среди москвичей также популярен Netflix (30%), которым в среднем по России пользуется 25% опрошенных. У жителей Санкт-Петербурга лидируют "Кинопоиск" (29%) и Okko (26%).
Ранее исследовательская компания Wanta Group определила тройку наиболее известных VоD-сервисов среди посетителей кинотеатров в России. В нее вошли ivi (49%), Okko (48%) и "КиноПоиск HD" (43%). 22% опрошенных также упомянули Netflix.
Интересно, что показатели спонтанной осведомленности о платформах не всегда совпадали с числом реальных подписок на упомянутые сервисы. Так, лишь 26% опрошенных, назвавших ivi, в действительности оказались подписчиками онлайн-кинотеатра. В то же время среди тех, кто упомянул "КиноПоиск HD", на сервис подписаны 62% респондентов.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
