22.01.2018 14:20
Facebook уже в 2017 году начал менять алгоритм ленты новостей, что отразилось негативно на показах видеороликов. Об этом сообщает Rapid TV News со ссылкой на данные платформы Wochit, основанные на статистике показов 33 тыс. видео 300 брендов на более чем 500 страницах в Facebook.
Отмечается, что после значительного роста показов в первом полугодии 2017 года снижение на 8-15% во второй половине указывает на значительные изменения в алгоритмах ленты новостей в соцсети.
В то же время 1,2% видеороликов, которые получают более 1 млн просмотров, по-прежнему имеют непропорциональный уровень вовлечения - на них приходится 38,7% от общего количества просмотров и 58,3% перепостов. Причем это не всегда обусловлено большим числом подписчиков. Кроме того, более длинные видео получают лучшие результаты: видео более 90 секунд имеют значительно более высокие показатели, получая на 52,1% больше перепостов и на 48,2% больше просмотров в среднем.
Интересно, что наиболее вовлеченными в видеорекламу являются пользователи из Латинской Америки. Средние показатели там самые высокие по сравнению с остальными регионами - видео получают на 269,6% больше перепостов, на 253,3% больше реакций, на 166,8% - просмотров и 134,3% - комментариев. В некоторых случаях контент становится более успешным из-за применения другого формата - квадратные ролики получают большее распространение из-за растущей популярности смартфонов.
"Хотя мы пока только видим новости о последних изменениях в Facebook, наш отчет 2017 года показывает, что изменения уже происходят, - отметил соучредитель Wochit Дрор Гинзберг (Dror Ginzberg). - И не стоит забывать, что даже с изменением алгоритма Facebook не имеет себе равных, когда дело доходит до возможности охватить аудиторию. Лучший способ извлечь выгоду из этого - сосредоточиться на предоставлении отличного видео, которое создаст значимое взаимодействие с вашей аудиторией".
Что касается 2018 года, то, как стало известно Guardian, Facebook намерен расширять возможности показа спортивного контента. Направлением спортивных трансляций будет заниматься глава Eurosport Питер Хаттон (Peter Hutton). По данным издания, на своем канале он имел успехи в переговорах по приобретению прав - так, он смог договориться о правах на трансляцию Олимпийских игр на территории Европы за 920 млн фунтов. Facebook, напротив, в этих вопросах менее успешен - в частности, ему не удалось купить за $600 млн права на трансляцию матчей индийской крикетной премьер-лиги. Сейчас он намерен подать заявку для покупки прав на трансляции матчей лиги на сезоны 2019-2022 годов за 6 млрд фунтов - его конкурентом в этой сделке может стать Amazon.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
