Федеральные каналы в праздники резко сократили длину рекламных блоков

Длительность рекламных блоков в эфире 17 основных федеральных телеканалов в первые десять дней 2015 года упала по сравнению с аналогичным периодом 2014 года на 37%, составив около 32 часов в день, в среднем телеканалы использовали лишь 53% от разрешенной российскими законами продолжительности рекламы в час. Об этом сообщает информагентство РБК со ссылкой на данные компании Media Logics.

 

По подсчетам аналитиков, средняя продолжительность рекламы в час на федеральных телеканалах с 1 по 10 января 2015 года составляла 4 минут 46 секунд, тогда как законодательство разрешает 9 минут. Для сравнения, за первые десять дней 2014 года телеканалы в среднем использовали 84% от допустимой продолжительности рекламы в час, то есть 7 минут 34 секунды. Падение зафиксировано на всех принимавших участие в исследовании каналах.

 

Самое сильное сокращение рекламы за первые десять дней этого года зафиксировано на канале Disney. Годом ранее этот канал тратил в час на рекламу в среднем 8 минут 49 секунд, сейчас – 2 минуты 37 секунд. При этом почти не изменилась продолжительность рекламы в эфире "России 2", снизившись в среднем на 16 секунд, до почти 4 минут.

 

Аналитики Media Logics объясняют такой спад рекламной активности тем, что январь 2014 года был аномальным: из-за предстоявших Олимпийских Игр в Сочи рекламодатели, прежде всего партнеры Игр, увеличили маркетинговую активность. Однако в январе 2013 года телеканалы отводили на рекламу в среднем 7 минут 23 секунды, что тоже заметно превышает показатель первой декады 2015 года.

 

Количество рекламодателей в эфире при этом осталось прежним – 162 компании. Количество продвигаемых брендов уменьшилось незначительно: 331 сейчас против 356 марок годом ранее.

 

Кроме того, отмечается в исследовании, за первые десять дней 2015 года все телеканалы за исключением "Домашнего" продемонстрировали снижение реализованного рекламного инвентаря в своих целевых аудиториях. Например, на канале "Ю"  рекламодатели получили всего 359 GRP в целевой аудитории "женщины 14–39 лет", что на 73% меньше, чем годом ранее. Отчасти это обусловлено падением интереса зрителей к самому каналу. Но снижение на 58%, до 380 GRP, в целевой аудитории "россияне 10–45 лет" зафиксировано и на канале Disney, чья среднесуточная аудитория в первые дни января, наоборот, выросла на 0,6 процентных пункта, до 2,2%.

 

Вместе с тем, часть крупнейших рекламодателей на телевидении по итогам первых десяти дней этого января по сравнению с аналогичным периодом 2014 года увеличила число закупленных пунктов рейтинга. В частности, МТС получила 881 GRP в аудитории "россияне старше 18 лет", что на 77% больше, чем годом ранее. У Coca-Cola Co. этот прирост составил 64%, до 391 GRP. Зато у Procter & Gamble, крупнейшего заказчика рекламы на ТВ, инвентарь снизился на 41%, до почти 2,5 тысячи GRP. У Unilever падение составило 55%, до 1,3 тысячи GRP.