Доля россиян, хотя бы раз плативших за видеоконтент в последние полгода, достигла 27%, сообщает "Коммерсантъ" со ссылкой на данные агентства BrandScience, которое входит в Media Direction Group. Уточняется, что в исследовании приняли участие более 2 тысяч человек в возрасте 12-65 лет, проживающих в городах с населением от 100 тысяч человек. В августе 2017 года BrandScience проводило аналогичное исследование, тогда этот показатель составил всего 12%.
По материалам исследования, в последние полгода 16% опрошенных покупали подписку на видеоконтент, в 2017 году таких было 4%. Еще 11% в последние полгода совершали единичные покупки фильмов и сериалов, в 2017 году это делали 8% опрошенных. Не покупали видео, но не исключают такой возможности 39% принимавших участие в опросе. При этом 36% опрошенных не покупали видео и не планируют этого делать.
Опрос показал, что чаще других видеоконтент приобретают люди в возрасте 25-44 лет: доля платящих пользователей в этой возрастной группе составила в 2019 году 32%, тогда как в 2017 году она составляла только 14%. На возрастную группу 45-65 лет приходится самая высокая доля потенциальной аудитории, так как 43% опрошенных в этой группе не исключают покупки подписок. Среди аудитории в возрасте 12-16 лет 51% платил или готов платить за видеоконтент, а 49% не готовы платить вообще, в 2017 году в этой группе тех, кто не готов платить вообще было 67%.
Отмечается также, что растет аудитория онлайн-видео в целом. По сообщению руководителя исследовательских проектов Deloitte СНГ Михаила Гордеева, 94% пользователей в России время от времени смотрят видео в интернете. Постоянно или часто это делает 41% пользователей. Наиболее активными зрителями являются учащиеся и студенты: 99% респондентов этой группы время от времени смотрят видео онлайн, 65% смотрят видео онлайн постоянно.
По данным J’son & Partners Consulting, растут и доходы легальных видеосервисов, в 2018 году их выручка выросла на 56% и составила 24,86 млрд рублей без НДС.
Ольга Филипук, директор по развитию медиасервисов "Яндекса", выразила мнение, что "через несколько лет платить за подписку на сериалы и фильмы будет так же естественно, как сейчас за музыку".
Иван Гродецкий, гендиректор Okko, указал, что платные сервисы "становятся практически единственным каналом, где доступны эксклюзивные громкие премьеры".
По словам Ирины Грендель, директора по развитию бизнеса, партнерств и платной модели ivi, еще одним драйвером платной модели является развитие рынка SmartTV. Грендель сообщила, что месячная платящая аудитория ivi в мае 2019 года достигла 1,5 млн, для сравнения в декабре 2017 она составляла 0,5 млн.
Ольга Филипук отметила, что росту платящей аудитории способствует "возросшая за последняя время совместная активность участников рынка по противодействию распространению нелегального контента". В частности, антипиратский меморандум, который был подписан в ноябре 2018 года. Иван Гродецкий подтвердил, что по отдельным фильмам и сериалам найти пиратские копии действительно становится сложнее.
В то же время глава Пиратской партии России Антон Ершов полагает, что рост популярности платных подписок связан не с блокировками пиратских ресурсов - так как их все равно можно обойти, и, по данным SimilarWeb, на заблокированный RuTracker.org. в апреле 2019 года пользователи заходили 82 млн раз - а с качеством и доступностью легального контента, например, заключительный сезон сериала "Игра престолов" можно было, по выражению Ершова, легально посмотреть по цене проезда в метро.
Напомним, в феврале 2019 года появлялась информация, что количество платящих подписчиков ivi составляет 1,2 млн человек. В апреле 2019 года агентство "ТМТ Консалтинг" сообщало, что российский рынок легальных ОТТ за 2018 год вырос на 45%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
