Международная исследовательская компания GfK опубликовала рейтинг онлайн-кинотеатров в России за первый квартал 2024 года. Согласно полученным данным, в указанный период подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 52% жителей российских городов.
Авторы исследования отмечают заметный рост по сравнению с предыдущим кварталом (47%) и новый рекорд для онлайн-кинотеатров. Такой значимый рост в течение одного квартала произошёл впервые за два года. Так, прежний максимум по проникновению подписок (49%) был достигнут в первом квартале прошлого года.
Примечательно, что первые три месяца 2024 года доля платящих подписчиков выросла до 38% горожан, что тоже стало историческим максимумом. В предыдущие годы этот показатель не превышал 33%.
При этом количество подписчиков нарастили все онлайн-кинотеатры из первой пятерки, за исключением Kion. Кинопоиск остаётся лидером как по общему количеству подписчиков (23,1% горожан), так и по пользователям с платной подпиской (18,6%).
Самый значительный рост по количеству подписчиков показал онлайн-кинотеатр Wink. В первом квартале 2024 года сервисом Ростелекома пользовались 13,1% горожан против 9,7% в последнем квартале 2023 года. Wink сильно увеличил отрыв от ближайшего конкурента Иви. Подписками на Иви в первом квартале пользовались 10,7% городских жителей против 9,5% в предыдущем квартале.
Четвертое место вернул себе онлайн-кинотеатр Okko, опередив Kion. Доля подписчиков Okko в первом квартале увеличилась до 8,1% горожан. По количеству платящих подписчиков в первом квартале заметно вырос онлайн-кинотеатр Start — с 1,3% в четвертом квартале 2023 года до 2,1% в первом квартале 2024 года.
Уровень проникновения подписки на онлайн-кинотеатры вырос во всех возрастных категориях. Самый высокий уровень проникновения по-прежнему в Москве и Санкт-Петербурге: подписками пользуются 58% жителей двух мегаполисов. Самый низкий (46%) — в городах с населением до 100 тыс. человек.
Компания GfK проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются. В данном опросе приняли участие 7500 респондентов от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек. Опрос проводился в январе—марте 2024 года. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, START, Билайн ТВ, KION, Смотрёшка / Мегафон ТВ, Viju.
Уточняется, что под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", по оценкам аналитиков, ОТТ-сервисы, наконец, обогнали традиционное платное ТВ. Так, в частности, спутниковый сегмент потерял за год 3,5 процента абонентской базы – то есть около 500 тысяч абонентов.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
