ARPU

Компания "Телеком Новация" подготовила итоговый обзор развития прямых продаж для операторов связи за прошедшие пять лет и решила поделиться с читателями "Кабельщика" полученными цифрами и трендами.

Основная проблема развивающегося отечественного рынка - "низкий ARPU". Абонентская плата в дальнем зарубежье неизменно вызывает зависть. Автор статьи предлагает разобраться, сколько и за какое телевидение на самом деле платят люди в Западной Европе.

Показатель LTV, или выручка с абонента за время использования услуг оператора, будет внедрен "МегаФоном" в рамках новой стратегии развития оператора, которая будет представлена в мае 2017 года.

За второе полугодие ARPU мог снизиться на 3% по сравнению с первой половиной 2016 года. В больших городах рынок пресыщен, и конкурировать операторы могут лишь за счет переманивания абонентов друг у друга, соответственно, снижая цены.

Средний доход с одного абонента платного ТВ (ARPU) в России, по подсчетам аналитиков, составляет 155 рублей или около $2,49 в месяц. Для сравнения, в Индии этот показатель составляет $3,3б, в Китае - $5,2, а в США - $103,7.

Вторая часть интервью с советником президента компании ТТК Виталием Шубом, в которой мы говорим о влиянии ARPU на развитие технологий, тарифной политике, дополненной реальности и перспективах цифрового эфирного вещания.

Доходы оператора по сравнению 2014 годом выросли на 12%, причем наибольшая динамика наблюдалась в подъеме и производстве телеканалов, а также в поступлениях от абонентов. Руководство компании отмечает востребованность платного ТВ несмотря на кризис.

При этом рынок по-прежнему испытывает отток абонентов, в том числе цифровые платформы. В целом крупнейшие операторы США и Канады потеряли более 550 тысяч подписчиков. Эксперты видят перспективы провайдеров в развитии OTT-сервисов.