Mediascope

Впервые за 5 лет охваты всех измеряемых российских телеканалов выросли до 59%, остановив долгосрочное падение благодаря замедлению YouTube. Общий рейтинг телеканалов сохранился на уровне 12%. Эксперты отмечают увеличение аудитории и рост доли молодых зрителей, а телевидение перестало терять позиции на фоне изменений на российском медиарынке.

Молодая аудитория (12–17 лет) тратит до шести часов в день, а старшая — около трех часов. Рост использования мобильного интернета отмечается в основном среди старших возрастных групп. Всего мобильный интернет используют 86% населения страны. 

30% пользователей читают новости с десктопа, мобильные устройства выбирают 77% пользователей. Среда стала самым активным днем для чтения, а суббота — самым пассивным. Интерес к темам "Наука и техника", "Авто" и "Здоровье" возрос по сравнению с прошлым годом. Telegram-пользователи избегают перегрузки: большинство не подписывается более чем на 3 новостных канала.

Российский видеохостинг за первую половину 2025 года увеличил месячную аудиторию на 117%, до 49 млн пользователей, главным образом благодаря проблемам YouTube. Рост поддерживает оригинальный контент и улучшение приложений. Эксперты прогнозируют, что до конца года Rutube еще вырастет на 15-20%.

Россияне ежедневно проводят до 9 часов в интернете и за просмотром ТВ, по данным за первую половину 2025 года. Просмотр телевидения занимает около 4 часов в день и 4 часа 26 минут среднестатистический россиянин уделяет интернету, потребляя 80% видео на больших экранах. Молодежь предпочитает видео на мобильных устройствах.

Впервые просмотр телевизора по среднесуточному времени у зумеров почти сравнялся с использованием TikTok: в первом квартале 2025 года они проводят в приложении 1 час 10 минут, а на ТВ тратят 1 час 15 минут. В целом, время, уделяемое телевидению, сокращается: пять лет назад оно составляло около двух часов, а двадцать лет назад — почти три.

В мае 2025 года в среднем интернет-пользователи стали проводить в сети на 11 минут меньше.Также в первом квартале этого года на 11% снизилась аудитория сегмента онлайн-видео. Спад активности связывают с замедлением популярного видеохостинга.

Согласно докладу гендиректора, Mediascope Руслана Тагиева, представленному на ПМЭФ – 2025, на линейное ТВ россияне тратят менее 4 часов в день, в то врем как на диджитал порядка 4 с половиной часов. При этом для группы старше 45 лет телевидение по-прежнему остается крайне важным носителем.