исследования

В США фиксируется спад интереса рекламодателей к телерекламе, причем аналитики связывают это с ростом популярности ОТТ и увеличением числа так называемых "корд-каттеров". В то же время расходы на цифровую рекламу значительно растут.

J'son and Partners Consulting включила в исследование и операторов, и онлайн-кинотеатры, и телеканалы, и платформы цифровой дистрибуции. За прошлый год объем рынка легальных видеосервисов достиг 15,89 млрд рублей.

Тем не менее, 70% интернет-пользователей в США имеют мультиплатформенную подписку, то есть доступ и к традиционному ТВ, и к OTT-сервису одновременно. Аналитики отмечают, что чаще OTT становится дополнением, а не заменой ТВ.

В США за год выросла доля пользователей, которые подписались на онлайн-видеоуслуги через своего провайдера платного ТВ. Однако также растет доля тех, кто собирается отказаться от платного ТВ или уменьшить расходы на него.

Доля пользователей, которые еженедельно потребляют онлайн-видео, в США больше, чем в Европе - на всех платформах, кроме компьютеров. Также американцы более склонны смотреть сериалы "запоем".

Рост абонбазы платного ТВ в Западной Европе составит 2,6% между 2017 и 2023 годами, или 3 млн подписчиков. При этом доходы отрасли будут падать во всех странах региона, кроме трех из них.

Опыт взаимодействия с провайдером имеет критическое значение - 44% пользователей, опрошенных агентством Paywizard в трех странах, отказались от подписки из-за недостатков в обслуживании.

Драйвером роста рынка видеорекламы в премиум-сегменте стала "миграция" контента на большие экраны и растущий интерес к видео в прямом эфире, следует из отчета поставщика рекламных решений FreeWheel.