Треть активных пользователей хотя бы несколько раз в год смотрели прямые трансляции в интернете, 7% пользователей смотрели и стримили сами, а еще 5% только стримили, пишут "Ведомости". Такие данные следуют из отчета принадлежащей Mail.ru Group платформы DonationAlerts, подготовленного при участии исследовательской компании Research.me.
Самыми популярными стримингами стали игровые трансляции, их периодически смотрят 53% зрителей. На 2-м месте – персональные стримы известных блогеров и звезд (40%), на 3-м месте – трансляции новостей, программ и ТВ-передач (35%).
©Ведомости
Аналитики брали во внимание трансляцию действий в жизни, на компьютере или игровой консоли в режиме реального времени, включая прямые эфиры концертов, мастер-классов, повседневной жизни, путешествий, прохождения компьютерных игр и т. д. Формат "Истории" в Instagram, Facebook и "В контакте" в понятие стриминга не вошел. Всего в ходе исследования DonationAlerts и Research.me по запросу Mail.ru Group опросили 7745 человек в возрасте от 14 до 45 лет из городов России с населением больше 100 000 человек.
Наиболее популярной платформой для просмотра игровых стримов стал сервис трансляций Twitch (80% зрителей). Повседневную жизнь чаще смотрят в Instagram (47%), а прямые трансляции, новости, ТВ-шоу и концерты – в Facebook (52%).
Стриминг каналов динамично развивается и демонстрирует высокие темпы роста как по аудитории, так и по рекламной монетизации, говорит представитель НМГ."Аудитория все больше и больше смотрит ТВ в интернете на своих устройствах. Мы видим это в первую очередь по своим эфирным каналам, стриминг которых активно растет благодаря расширению дистрибуции на сторонних площадках через плейер "Витрины ТВ", – сказал он.
Рекламодатели и в России активно интересуются форматами стриминга, присматриваются к ним, продвигая с помощью него свои бренды, говорит гендиректор рекламной группы Media Direction Group Андрей Брайович. Компании интересует в первую очередь молодая и активная аудитория, которая и пользуется стримингом, – так можно обратить на себя внимание потребителей и не быть при этом навязчивыми, рассуждает он. "Нельзя сказать, что сам формат растет революционными темпами, но тем не менее растет, и инвестиции рекламодателей пока в нем относительно небольшие, пока они только присматриваются к новому формату онлайн-трансляций", – резюмирует Брайович.
На прошлой неделе на рассмотрение парламента был внесен законопроект о единой системе трансляции крупнейших телеканалов в интернете.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
