Рождество увеличивает популярность OTT-сервисов

В наступающие рождественские праздники 52% зрителей по всему миру намерены использовать тот или иной сервис онлайн-телевидения, об этом говорится в исследовании компании Paywizard, которое охватило пользователей в Австралии, Бразилии, Германии, Сингапуре, Великобритании и США.

 

Согласно отчету, около четверти респондентов уже используют какой-либо OTT-сервис, и более 27% собираются воспользоваться им на это Рождество, чтобы получить преимущества бесплатных пробных периодов и спецпредложения Черной Пятницы.

 

При этом 66% потребления контента через OTT происходит через ноутбуки, планшеты и смартфоны. Однако когда речь заходит о видеопотреблении в Рождество, 80% респондентов планируют использовать традиционный телевизор.

 

Вместе с тем, исследователи обнаружили, что из-за плохого соотношения цены и качества, а также небогатого выбора контента 15% OTT-подписчиков планируют отказаться от своего сервиса в январе, а 30% подумывают сделать это в ближайшие шесть месяцев. Таким образом, несмотря на резкий подъем на Рождество такие операторы, как Amazon Prime, Hulu и Netflix, потеряют значительную часть своей праздничной выручки.

 

Таким образом, аналитики делаю вывод, что "OTT – это для Рождества, а не для жизни". По их данным, 33% нынешних подписчиков и 56% тех, кто собирается подключить такой сервис под праздники, откажутся от подписки сразу же или в течение шести месяцев после Рождества.

 

"OTT подрывает рынок развлечений, однако очевидно, что в этой области многое нужно сделать, чтобы удержать пользователей на продолжительный срок", - отмечают в Paywizard.

 

В отчете также указано, что подобные сервисы не охватывают такие ключевые демографические группы, как от 55 лет; что же касается работающих взрослых в возрасте 24-35, то у OTT-сервисов быстро заканчивается интересный этой группе контент.

 

"Если OTT-провайдеры заинтересованы в том, чтобы преуспеть в высококонкурентной среде, им непременно нужно предоставлять более персонифицированные услуги, базирующиеся на полном понимании поведения и привычек пользователей", - заявляет Paywizard.