Рекламный рынок России достиг уровня, когда должны применяться элементы саморегулирования, что свидетельствует о зрелости этого рынка. Для перехода в активную фазу развития отрасли необходимо снятие барьеров и расширение дополнительных возможностей для участников рынка с привлечением дополнительного финансирования. Об этом заявил президент Медиа-коммуникационного союза (МКС) Павел Степанов, выступая на конференции "Российская реклама в условиях законодательных ограничений" в Торгово-промышленной палате РФ.
Участники встречи сошлись во мнении, что следует продолжить работу по совершенствованию законодательства о рекламе и правоприменения, говорится в сообщении ТПП. Президент Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР) России Алексей Ковылов отметил неустойчивость "законодательной атмосферы" на рекламном рынке в последние годы. Некоторые законодательные инициативы, по его мнению, могут и вовсе оказать негативные последствия для индустрии рекламы в стране с точки зрения не только сокращения объемов бизнеса, но и возможных ударов по целым направлениям отрасли.
В то же время частое изменение законодательства и правил игры на рынке приводит к усложнению работы, уверен заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров. Он рассказал о созданном при ведомстве экспертном совете по рекламе, который рассматривает вопросы, связанные с применением российского законодательства о рекламе, а также вырабатывает предложения по его совершенствованию.
По мнению генерального директора Ассоциации рекламодателей Федора Борисова, стратегическая цель саморегулирования в рекламе – формирование эффективной сбалансированной системы со-регулирования отрасли на основе учета интересов всех заинтересованных сторон: рынка, потребителя, общества и регулятора.
В завершение встречи эксперты сошлись во мнении, что для адекватного регулирования законом современной медиакоммуникационной среды целесообразно гармонизировать его положения. В том числе – обновить понятийный аппарат, общие и специальные требования к рекламе, поставить их в соответствие с современными формами и практиками рекламы и маркетинговых коммуникаций, особенно в интерактивных медиа. Также представляется обоснованным либерализовать нормы регулирования рекламы отдельных товарных групп и некоторых видов рекламы.
Учитывая возросший уровень развития институтов инфраструктуры российского рекламного рынка, следует согласовать положения законодательства о рекламе и требования закона о СРО и начать практическую деятельность по развитию механизмов саморегулирования и сорегулирования рекламы как эффективных инструментов разрешения конфликтов и спорных вопросов при производстве, размещении и распространении рекламы.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
