Количество часов в неделю, которые американские потребители тратят на просмотр онлайн-видео, выросло с 3,6 часа в неделю в 2017 году до почти 7 часов в неделю в 2020 году, сообщает RapidTVNews со ссылкой на исследование Parks Associates. В то же время уровень проникновения традиционного платного ТВ снизился с 75% до 62% в период с 1 квартала 2017 года по 1 квартал 2020 года.
Согласно исследованию по мере того, как рынки приспосабливаются к высокому спросу на стриминговые услуги, почти половина американских широкополосных домохозяйств подписываются на два или более сервисов OTT и практически три четверти подписываются по крайней мере на один.
Тремя лидирующими по подписке сервисами OTT в США являются Netflix, Amazon Prime Video и Hulu. Кроме того отмечено, что, хотя они были запущены только в конце 2019 года, Disney+ и Apple TV+ быстро нарастили долю и вошли в первую пятерку. Примечательно, что Disney+ сообщает о наличии 50 млн подписчиков по состоянию на апрель 2020 года. Также исследование включало сервисы CBS All Access, Crackle, fuboTV, BHO Not, Philo, Pluto TV и Sling TV.
"Приставка действительно играет определенную роль на этом рынке, но ей придется адаптироваться, - отметил Кеннет Вакс (Kenneth Wacks), аналитик Parks Associates, комментируя результаты отчета. - Во-первых, приставка может служить устройством для агрегирования различных сервисов, поступающих в домохозяйства, и представления их в персонализированном и привлекательном пользовательском интерфейсе для улучшения потребительского опыта. Также можно интегрировать другие варианты использования и инновации, такие как голосовое управление и "умный дом", чтобы расширить роль приставки в доме".
В то же время RapidTVNews также со ссылкой на исследование Parks Associates сообщает, что в первом квартале 2020 года отток абонентской базы ОТТ достиг 41%. Несмотря на то, что во время кризиса Covid-19 более двух из пяти американских широкополосных домохозяйств опробовали ОТТ-саервис, а 8% домохозяйств протестировали четыре или более, исследования показали, что уровень оттока ОТТ увеличился с 35% в первом квартале 2019 года до 41% в первом квартале 2020 года.
Аналитики отметили, что рекордное число потребителей экспериментируют с новыми ОТТ-сервисами в результате не только кризиса, связанного с Covid-19, но и сдвигов в стратегии в отрасли. Выявлено, что OTT-сервисы предлагают расширенные бесплатные пробные версии для повышения вовлеченности, и 8% американских широкополосных домохозяйств сообщают, что они подписались по крайней мере на одну новую услугу OTT с начала кризиса Covid-19.
Среди новых абонентов 49% перешли на Disney+, а 27% - на Apple TV+, поэтому условия, созданные кризисом, помогли этим сервисам быстро увеличить свою абонентскую базу. Тем не менее аналитики предполагают, что ключевой вопрос в будущем заключается в том, сохранят ли абоненты эти сервисы впоследствии. По оценке, существенной проблемой, особенно для сервисов, опирающихся на оригинальное программирование, является предоставление нового контента, поскольку производство многих серий прекратилось.
"Индустрия работает над новыми гибридными контент-стратегиями из-за остановки производства, - заявил Стив Насон (Steve Nason), директор по исследованиям Parks Associates. - Крупные игроки, такие как AT&T для Warner Brothers и Comcast для Universal Studios, очень обеспокоены задержками в производстве контента при запуске новых сервисов, таких как HBO Max и Peacock. Бесплатные пробные версии принесут новых подписчиков на старте, и примерно семь из десяти пользователей подписались по крайней мере на одну услугу OTT, которую они опробовали. OTT-сервисы должны быть творческими в создании привлекательного сервиса, но в это время интенсивного потребления видео у OTT-сервисов есть возможность, как никогда раньше, завоевать новых потребителей видео и сохранить их в качестве долгосрочных подписчиков".
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
