"Матч ТВ" оказался самым "мужским" из федеральных телеканалов

Аудитория спортивного телеканала "Матч ТВ", запущенного месяц назад, более чем на 70% состоит из мужчин, и эксперты называют его наиболее ориентированным на мужскую аудиторию среди всех федеральных телеканалов, сообщает интернет-издание Sostav.ru.

 

"По этому показателю (доля мужской аудитории - ред.) он даже превзошел своего предшественника – "Россия 2". Среднесуточная доля телесмотрения МАТЧ ТВ за прошедший период по аудитории "мужчины 18-40" составила 3% по сравнению с 2,6% у "Россия 2", - отмечает коммерческий директор Havas Media Group, проанализировавшей первые показатели нового канала, Илья Куценко.

 

Столь сильный интерес молодых мужчин к новому телеканалу эксперты Havas Media объясняют тем, что профиль "Матч ТВ" основан на трансляциях ярких событий тех видов спорта, которые пользуются особой популярностью среди мужского населения: футбол, хоккей и бокс.

 

Вместе с тем, считает Илья Куценко, канал будет работать и над привлечением женской аудитории.

 

"На презентации продюсер телеканала заявлял, что "Матч ТВ" также планирует привлекать женскую аудиторию лайф-стайл тематикой. Дальнейший успех канала зависит от того, насколько успешно им удастся выдерживать баланс топовых спортивных событий для мужчин и интересных лайф-стайл программ для женщин", - сказал он.

 

Эксперты отмечают, что сейчас в России не менее трети брендов нуждаются в охвате мужской аудитории. При этом традиционно телевидение лучше смотрят женщины, и большинство каналов ориентирует свой контент на женскую аудиторию. При планировании рекламных кампаний на федеральном ТВ бренды, нуждающиеся в мужской аудитории, часто сталкиваются с трудностями охвата своей целевой аудитории.

 

Напомним, указ о создании нового общероссийского эфирного канала спортивной направленности "Матч ТВ" президент РФ Владимир Путин подписал в конце июня 2015 года. Его производство идет с использованием производственно-технологической базы телекомпании "НТВ-Плюс" и сети распространения канала "Россия 2". "Матч ТВ" также занял место "России 2" в списке обязательных общедоступных каналов.