Рост рынка легального видео в России резко замедлится по итогам 2020 года, сообщает "Коммерсант". Такой прогноз сделали аналитики компании J`son & Partners. Отмечается, что рост составит 36%, а объем рынка — 56,1 млрд рублей. Напомним, что в прошлом году рост рынка составил 65%, объем — 41,2 млрд.
В своем отчете аналитики пишут, что длительная изоляция дома большого количества людей привела к резкому росту спроса на легальное видео. По данным онлайн-кинотеатров и операторов среднесуточное количество просмотров за период январь-март 2020 года было равно пиковым значениям первой январской недели в обычный год. Такой высокий спрос должен привести к опережающему росту выручки подписной и транзакционной модели в 2020 году.
Директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов уточняет, что уже три года выручка от подписки росла больше чем на 100% ежегодно, поэтому в 2020 году логично ждать замедления.
Экономический кризис, начавшийся в марте 2020 года, может снизить на 15% рекламную выручку на ТВ, доходы телеканалов и замедлить активности рекламодателей в онлайн-видеорекламе. Доходы от AVOD могут вырасти всего на 16%, до 26,5 млрд рублей. В прошлом году доход вырос на 60%. Дмитрий Колесов подчеркивает, что в 2020 году впервые доля рекламной модели на всем рынке займет менее 50%.
В ivi отметили, что был зафиксирован "колоссальный рост" смотрения контента с середины марта. При этом, цифры не уточняются. Вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group Элина Исагулова заметила, что по итогам марта снижения инвестиций рекламодателей в онлайн-рекламу не наблюдается. В пресс-службе "Яндекса" добавили, что структура рекламодателей меняется, «одни сейчас более активны, другие — наоборот».
В отчете J`son & Partners также указаны ключевые тенденции развития российского рынка легальных видеосервисов на ближайшую перспективу:
- Успех сервисов онлайн-видео как части экосистем больших холдингов.
- Рост аудитории на мобильных устройствах.
- Развитие формата вертикального видео.
- Рост выручки от платных моделей монетизации.
- Рост выручки от формата рекламы out-stream.
- Сотрудничество операторов платного ТВ, онлайн-кинотеатров, телеканалов, социальных сетей.
- Производство видеосервисами собственного контента.
- Увеличение объема предложения контента в 4К.
Напомним, на прошлой неделе сообщалось, что российские видеосервисы зафиксировали рост аудитории в период с 16 по 22 марта. Это связано с тем, что люди вынуждены сидеть дома из-за пандемии коронавируса. Эксперты отмечают, что рост также обусловлен тем, что многие онлайн-кинотеатры предоставили бесплатный или почти бесплатный доступ к своему контенту. Однако это не означает, что все зрители купят подписку позже, когда ситуация с вирусом станет более стабильной.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
