Для привлечения более широкой аудитории на свою видеоплатформу Watch и получения большего количества прибыли от ТВ-рекламы Facebook заключает международные соглашения с вещателями в области развлечений, новостей и спорта, сообщает digiday.com.
В частности, Facebook ведет переговоры с немецкой телекомпанией ProSiebenSat.1 для запуска оригинального цифрового контента на Watch, включая "Голос Германии", "Следующая топ-модель Германии" и "Поздний ночной Берлин".
По вопросам спортивного контента спорта Facebook работает с Международным советом по крикету, который делает анонсы матчей, основные моменты и комментарии инсайдеров на платформе. Facebook также расширяет свою программу News in Watch, теперь программа будет платить издателям новостей за создание шоу, а также сообщать подробности предстоящих международных выставок. В Великобритании уже было произведено несколько программ для Watch по заказу Facebook.
Однако digiday.com отмечает, что несмотря на усилия Facebook по привлечению большего количества международного контента для просмотра, британские медиа-агентства сдержанно оценивают перспективы того, может ли Facebook соответствовать их требованиям по масштабу, производительности и безопасности бренда.
Сообщается, что в США Facebook издателям новостей от $1 млн до $10 млн за новостные шоу, но был готов закрыть их, если не было высоких рейтингов просмотра. Издатели новостей поощряются тем, что такие платформы, как Facebook, Twitter и YouTube, теперь понимают, что инвестиции в качественный контент хороши для PR и, надеюсь, для пользователей. Для издателей новостей нет большого недостатка в том, чтобы Facebook платил за новостные шоу.
Один из глобальных партнеров программы News in Watch сказал, что эти деньги позволяют производителям экспериментировать с разными типами новостей и узнавать, что работает на аудиторию, при этом программы не были бы произведены, если бы за них не заплатили.
По сведениям Facebook, более 140 млн человек тратят по крайней мере одну минуту в день на Watch. Ежедневные посетители в среднем проводят более 26 минут в день в видеосервисе. Этот показатель почти удвоился за последние полгода. Но Facebook не обнародовала суммарное время просмотра.
Также по сведениям Facebook, что количество партнеров, использующих рекламные паузы (Ad Breaks), где платформа продает инвентарь и получает доход, за последний год увеличилось более чем в три раза. Количество страниц, приносящих авторам и издателям более $1 тысячи в месяц, увеличилось в 8 раз, а страниц, приносящих более $10 тысяч в месяц, утроились за последний год.
Тем не менее, издатели на Digiday Video Summit Europe отмечают, что зрители пока не торопятся смотреть видео в Facebook. Большинство просмотров происходит в ленте в содержимом Watch creator, но доля показов на Watch растет по мере того, как все больше пользователей открывают вкладку и возвращаются. Это заставляет британские агентства сдержанно относиться к платформе в ее нынешнем виде.
Напомним, видеоплатформа Facebook Watch начала работу в 2017 году, только на территории Америки, а в 2018 году стала доступна по всему миру.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
