Объем экономики российского сегмента интернета, включающего контент и сервисы, составил 1355,38 млрд рублей по итогам прошлого года. Вместе с рынком электронных платежей объемом 588 млрд рублей экономика Рунета достигла 2,4% ВВП России, а объем интернет-зависимых рынков – 19% ВВП, говорится в исследовании НП "РАЭК".
Авторы доклада отмечают, что на рынке медийной рекламы на 21% выросла доля видео, составив 4,6 млрд рублей. Причем стоимость видеорекламы на ТВ и в интернете сравнялась, усилив борьбу игроков рынка за рекламодателей, а на некоторых крупных порталах даже обогнала телевизионные расценки. Объем онлайн-видео по итогам 2015 года вырос на 9%, составив 3,8 млрд рублей.
Аналитики подсчитали аудиторию Рунета – в 2016 году она насчитывала 86 млн человек от 12 лет, 33 млн из них – пользователи ШПД. При этом рост аудитории происходит практически только за счет пользователей гаджетов. С помощью мобильного интернета в сеть каждый месяц выходят практически 62 млн человек. Благодаря этому почти во всех сегментах рынка минимум четверть объема приходится на гаджеты.
Исследование охватило проникновение государства в регулирование интернета. 38% законодательных инициатив названы положительными или нейтральными, тогда как ранее их доля составляла 23%. Отмечается, что пятая часть "отрицательных" предложений были заведомо "непроходными". В целом количество инициатив незначительно выросло.
Авторы исследования также провели опрос среди экспертов отрасли, посвященный кризисным явлениям в экономике. Большинство респондентов согласились, что в онлайн-индустрии наблюдается кризис, но в более мягкой форме, чем в других сегментах российского рынка. Пятая часть опрошенных предполагает, что низшая точка будет зафиксирована во второй половине 2016 года, десятая доля считает, что дно уже пройдено в прошлом году. Около трети не смогли ответить на этот вопрос. 40% также не смогли сказать, когда экономику ждет подъем, а 30% ожидают его в 2017 году.
Эксперты отрасли в целом ожидают, что digital-рынки выйдут из кризисного сценария на консервативный, и их рост в сумме составит 10-15%. В то же время специалисты сходятся во мнении, что темпы роста зависят от экономической ситуации в России, в связи с чем практически невозможно давать какие-либо прогнозы.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
