Влияние онлайн-видео на рынок традиционного ТВ усиливается с ростом конкуренции за контент и аудиторию. Аналитики IHS Markit,изучив тенденции потребления ТВ на крупных европейских рынках – Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании – обнаружили, что просмотр линейного ТВ в этих странах снизился в 2016 году. За последние два года большая доля аудитории перешла на платформы видео по запросу из-за распространения онлайн-видео услуг и доступности контента, приводит данные отчета Rapid TV News.
Развитые цифровые рынки, такие как Великобритания и Франция, продемонстрировали стабилизацию общего времени просмотра в 2016 году, несмотря на самый высокий темп роста в нелинейном сегменте. Традиционное телесмотрение в Италии намного опередило по времени другие страны, на втором месте находится Испания. И там и там, однако, наблюдается снижение линейного просмотра, поскольку нелинейные платформы сильно влияют на потребление ТВ. Низкий уровень проникновения фиксированной связи в Италии также побуждает жителей пользоваться мобильным интернетом. Германия была единственным рынком среди анализируемых, где время просмотра линейного ТВ, а следовательно, и общее потребление, выросло в 2016 году.
Тем не менее, все это не отразилось на финансах операторов. На всех пяти европейских рынках общие доходы от ТВ, включая подписки, рекламу и государственное финансирование, лишь незначительно сократились в 2016 году – до 58 млрд евро с 58,3 млрд в предыдущем году. В частности, бюджетные поступления сократилась на 5%, а доходы от платного ТВ выросли на 2%, в основном благодаря видео по запросу (рост на 10%). Для сравнения, онлайн-видео принесло доход в размере 5 млрд евро в 2016 году, продемонстрировав рост на 32% с 2015 года.
"Несмотря на снижение, линейное ТВ продолжит доминировать по времени просмотра и должно достигнуть точки плато, - отметила Фатеха Бегум, заместитель директора по ТВ агентства IHS Markit. – Тем не менее, операторам традиционного ТВ необходимо учитывать тот факт, что конкуренция за время потребителя и расходы медиакомпаний усиливаются. Дальнейшая конкуренция за потребительское время обусловлена тем, что пользователи могут выбирать из широкого спектра медиауслуг. Растущая доступность телеприставок дает возможность операторам платного ТВ перенести некоторые интернет-услуги на большой экран. Мы ожидаем, что рынок медиа и развлечений станет все более мутным, поскольку игроки, в том числе соцсети, стремятся расширить свои портфели".
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
