21.01.2016 16:48
Абонентская база спутникового оператора "Орион Экспресс" по итогам 2015 года достигла отметки 2,8 млн домохозяйств. Об этом компания сообщила сегодня в рамках конференции, посвященной итогам минувшего года и планам на 2016-ый.
Если говорить о 2015-ом годе, то темпы роста "Ориона", как и по результатам 2014-го года, оказались больше рыночных. База оператора выросла на 9% или более чем на 220 тысяч абонентов, в то время как рынок в целом вырос на 5,4% (согласно данным ИАА Telecom Daily). При этом, если сравнивать с собственными результатами "Ориона" за 2014 год, то темпы роста его базы заметно снизились — по итогам 2014 года оператор демонстрировал рост в 30%.
Регионами — лидерами по темпам прироста абонентской базы стали Челябинская область (+19%), Чукотский АО (+16%), Республика Бурятия (+15%), Забайкальский край (+14%), Сахалинская область (+14%), Республика Башкортостан (+14%), Республика Саха (Якутия)(+13%).
"Несмотря на сложные экономические условия, по итогам 2015 года мы продемонстрировали рост, почти вдвое опережающий рынок. Но нельзя не констатировать, что сейчас рынок практически замер. Кризис существенно ускорил естественное замедление темпов его прироста. В условиях, когда спад потребления наблюдается во всех секторах экономики, законодательные изменения обеспечили абонентам доступ к еще большему перечню бесплатных телеканалов. Это стало вызовом для операторов. По сути сегодня нам предстоит заново сформировать спрос на услуги платного ТВ и завоевать лояльность потребителя", — прокомментировал итоги года Кирилл Махновский, генеральный директор ООО "Орион Экспресс".
Помимо базы оператор раскрыл также цифры по объему финансовых поступлений — они выросли на 1% и составили 3, 38 млрд рублей. Однако, как это отразилось на выручке, представители "Орион Экспресс" раскрывать не стали.
Зато они сообщили, что по бюджетному пакету показатель ARPU вырос на 28%, а по среднеценовому на 13%, и составил 83 рубля и 254 рубля соответственно. Опять же, как выросло или снизилось потребление по каждому из пакетов, оператор уточнять не стал, но отметил, что после причисления второго мультиплекса цифровых эфирных каналов к числу обязательных и общедоступных, в компании выросло число клиентов, решивших перейти на оплату услуги связи, предлагающей бесплатный доступ к пакету из 20 каналов. Какова сейчас доля таких абонентов, "Орион" рассказывать не стал, заявив, что эту цифру озвучивать пока рано и, вероятнее всего, он отчитается по ней в конце первого квартала 2016 года.
Говоря о других итогах 2015 года "Орион Экспресс" заявил, что как и прежде, наибольшую долю в его портфеле составляют услуги DTH — 78%, комплекс услуг телевещателям — 18%, дистрибуция телеканалов — 4%.
Ну а теперь о планах на 2016 год. В первую очередь надо сказать, что в новый год "Орион Экспресс" вошел с новым оформлением. Компания, как и планировала, осуществила ребрендинг, в результате которого сменились фирменные цвета, логотип, наименование бренда. Вместо привычного оранжевого, цветом "Ориона" теперь стал маджента, проще говоря, один из оттенков пурпурного цвета. Также у компании сменился логотип — вместо звезды, заключенной в шестиугольник, теперь у компании значок Play. Если вдаваться в подробности, то в логотипе объединили сразу несколько символов — земной шар, три спутниковых тарелки и ту самую кнопку проигрывания.
Решение, конечно, спорное, поскольку подобный логотип можно встретить у десятка компаний, у того же магазина приложений Google, у онлайн-кинотеатров Videomore, ранее у Yota Play (сейчас Okko, у него теперь другой логотип). Однако, в "Орион Экспресс" утверждают, что они намеренно взяли такой логотип, чтобы больше ассоциироваться с новыми технологиями.
Что касается наименования бренда, то его сократили до простого "Орион", ввиду того, что все равно на рынке его именовали сокращенным вариантом, а не полным. Меж тем, название компании останется прежним — "Орион Экспресс".
Среди других обновлений, на которые повлиял ребрендинг — теперь бренд "Телекарта" визуально унифицировали с "Орионом", чтобы у пользователей эти два бренда четко ассоциировались, и не возникало ощущения, что это не то что разные бренды, а даже разные компании (а в b2c-среде такое восприятие было нередким, признают в "Орионе").
Ребрендинг — далеко не единственное нововведение для оператора в 2016 году. В самое ближайшее время "Орион" введет платную подписку на OTT-услугу "Телекарта Онлайн", которую он представил в конце 2015 года. До недавних пор она предоставлялась бесплатно, теперь же будет доступна по цене 99 рублей в месяц.
Далее оператор намерен пересмотреть позиционирование своих тарифов. Если раньше "Орион Экспресс" акцентировался на том, что он low-coster, то сейчас будет делать акцент на том, что предлагает лучший тариф в каждом ценовом сегменте.
Также оператор планирует расширить географическую экспансию. Охватив сигналом всю Россию, "Орион" намерен выйти за ее пределы — куда именно, он не уточняет, сообщая лишь, что это вопрос ближайшей перспективы.
Среди других планов — развитие в премиум-сегменте. Это касается как сервисов, так и оборудования, в другие детали представители оператора вдаваться не стали, добавив, однако, что когда они говорят о премиальном сегменте, они имеют в виду пакет "Безлимитный". "К сожалению, услугу стоимостью 3600 рублей в год у нас воспринимают как премиальную", — констатирует Мария Жилина, заместитель генерального директора компании.
В результате работы по всем этим направлениям, а также действий, связанных с удержанием текущих абонентов, оператор рассчитывает к концу 2016 года увеличить абонентскую базу более чем на 4,5%, что в результате приведет к увеличению доли "Ориона" на рынке платного телевидения с текущих 7% до 8%.
Ну и, наконец, оператор намерен и далее развивать собственное производство телеканалов. Сейчас он выпускает 5 каналов, в этом году их число планируется увеличить. Причем не обязательно за счет запуска новых каналов собственными силами, оператор также рассматривает возможность приобретения "плохо чувствующих себя" каналов.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
