Аналитики MediaHills подвели итоги телесмотрения россиян в апреле

Аналитическая компания MediaHills подвела итоги "домашнего" апреля. Мы сравнили данные телеканалов за апрель по отношению к предыдущим "докарантинным" 6 неделям с 3 февраля по 15 марта 2020 года по России, население 4+. 

Апрель не был обычным весенним месяцем, как в предыдущие годы. Коронавирус и самоизоляция наложили отпечаток на все сферы жизни россиян, в том числе на телесмотрение.

Ключевым трендом апреля стало заметное увеличение доли тематических каналов. Ближе к концу апреля люди устали от негативных новостей и связанного с этим напряжения. В результате MediaHills зафиксировал рост доли тематических телеканалов: с 20 по 26 апреля в Москве рост составил +10%, а в России +9%. 

Изменение доли тематических телеканалов, Москва 

Изменение доли тематических телеканалов, Россия

При этом основной прирост доли тематических каналов обеспечили кино и сериалы, новости и развлекательные телеканалы. 

Доля кино и сериалов в Москве в период с 20 по 26 апреля выросла на 2,39%. Новостные программы увеличили свою долю на 0,6%, а развлекательные - на 0,37%. Телесмотрение спортивных каналов при этом значительно снизилось.

Вклад категорий в рост доли тематических каналов, Москва

При этом по отношению к периоду с 3 февраля по 15 марта 2020 г. в апреле рост предпочтений россиян по жанрам распределился следующим образом:

Распределение доли тематических телеканалов в апреле по отношению к 6-11 неделям, Москва

Распределение доли тематических телеканалов в апреле по отношению к 6-11 неделям, Россия

Поскольку интерес российских зрителей к разнообразному тематическому контенту в апреле значительно увеличился, MediaHills проанализировал и выявил наиболее популярные передачи по жанрам.  Для определения популярности использовалось сравнение аудитории передачи к средней апрельской аудитории телеканала в то же время.

Среди телеканалов с тематикой "Кино и сериалы" наибольшей популярностью пользовались известные качественные западные фильмы ("Свадебный переполох", "Властелин колец: Две крепости") и известные классические советские и российские ленты ("Самогонщики", "Служебный роман" и "Брат 2"). 

ТОП-5 передач на телеканалах в категории "Кино и сериалы", Россия, апрель 2020 г., население 4+

Среди телепередач в категории "Познавательные" наиболее популярными стали качественные реалити-шоу и известные во всем мире документальные сериалы. Самым ярким примером можно назвать реалити-шоу "Охотники за складами" и "Махинаторы" на телеканале Discovery Channel – рост аудитории на телеканале во время их показа достиг 121% и 117% соответственно. А реалити-шоу "Научные глупости" на National Geographic Channel увеличили аудиторию на канале более чем в 1,7 раз!

Среди наиболее популярных документальных проектов необходимо отметить качественные популярные сериалы на телеканалах Animal Planet и Nat Geo Wild. Фильмы "Дикая Австралия" (Animal Planet) и "Удивительные селфи животных" (Nat Geo Wild) смогли существенно увеличить аудиторию этих каналов – в 2,5 раза!

ТОП-5 передач на телеканалах в категории "Познавательные телеканалы", Россия, апрель 2020 г., население 4+

В категории "Развлекательные телеканалы" наилучшим образом для привлечения аудитории сработали популярные реалити-шоу, такие как "Мастер шеф. Профессионалы" и "Мастер шеф" (170% и 91%) на телеканале "Ю" или "Виза невесты. Виза жениха. Знакомство" (141%) на TLC. Кроме того, безусловным успехом у зрителей пользовались традиционные юмористические программы, например, "Comedy Классика" (127%) на телеканале ТНТ4 и "Фестиваль сатиры и юмора "Юморина 2018"" (175%) на "Сарафане".

ТОП-5 передач на телеканалах в категории "Развлекательные телеканалы", Россия, апрель 2020 г., население 4+

Если говорить о категории "Хобби", то одной из самых актуальных в самоизоляции тем стали передачи о еде – как обучающие готовить программы с рецептами конкретных блюд (например, "Суповарение" (557%) на канале "Еда Премиум"), так и различные кулинарные шоу (например, "Великий пекарь Британии" (516%) на "Кухня ТВ"). 

ТОП-5 передач на телеканалах по тематике "Еда", Россия, апрель 2020 г., население 4+

Среди детских передач особых сенсаций не произошло – отлично работают традиционно популярные мультфильмы. Наибольший рост аудитории на телеканале "Мульт" продемонстрировали мультфильмы "Белка и Стрелка. Озорная семейка" (129%) и "Фиксики" (81%), телеканалу Nickelodeon мультфильм "Губка Боб Квадратные Штаны" увеличил аудиторию на 153%, а "Ниндзяго: Мастера Кружитцу" на канале Cartoon Network привлек дополнительно 79% телезрителей.

ТОП-5 передач на телеканалах по тематике "Детские", Россия, апрель 2020 г., население 4+

Несмотря на общую тенденцию снижения популярности спортивных телеканалов в связи с отменой (из-за пандемии коронавируса) большинства крупных спортивных событий, некоторые телеканалы нашли способ привлечь зрителей на свои каналы. Телеканалы ставили в эфир повторы ярких спортивных событий, которые и сейчас продемонстрировали лучшие показатели и дали рост аудитории более чем в 2,4 раза. 

Аналогичный результат показал и телеканала Матч ТВ, на котором наибольший прирост аудитории обеспечили повторы игр с участием сборной России.

ТОП-5 передач на телеканалах по тематике "Спорт", Россия, апрель 2020 г., население 4+

Таким образом, в апреле российские телезрители выбирали качественный контент каждый по своему вкусу и тематике – кто-то впервые сварил борщ, а кто-то в сотый раз пересмотрел "Москва слезам не верит". Интерес к тематическим каналам продолжает расти. 

MediaHills обязательно проверит, что нам покажет май.