Агентство Zenith немного снизило свои ожидания по данному сегменту рынка. Небольшой рост также ожидается в 2020-2021 годах. В целом российский рекламный рынок, по мнению специалистов, в следующем году вырастет на 7,1%, до 499,9 млрд рублей.
Эксперты представили итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2018 года, сравнив их с прошлогодними данными. Реклама на нишевых телеканала продемонстрировала самый активный рост, увеличившись почти на 50%.
Ассоциация провела опрос представителей рекламного рынка по итогам первого полугодия текущего года. Половина агентств заявили, что иногда сталкиваются с ложными тендерами, а 30% сообщили, что встречаются с ними регулярно.
По итогам первого полугодия 2018 года объем рекламы на нишевом ТВ вырос на 46% - примерно до 3,3 млрд рублей. Однако в целом интернет предсказуемо обогнал ТВ по объему рекламных бюджетов.
Доля средних и относительно мелких рекламодателей в телерекламе за последние два года выросла с 30 до 40% всех телерекламных бюджетов, при этом расходы крупнейших рекламодателей практически не изменились.
Рынок телерекламы вырос на 13% в первом квартале 2018 года. Нишевые каналы растут быстрее, но объем рекламы на них невелик по сравнению с федеральными. Также интернет идет в ногу с ТВ по объему рекламы, опережая по темпам роста.
В Госдуму был внесен законопроект о запрете рекламы лекарств на ТВ. В Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР) подсчитали, что в случае его принятия телеканалы лишатся порядка 30 млрд рублей рекламных поступлений в год.
Самый заметный скачок совершила Mail.Ru Group, поднявшись со 127 строчки в списке рекламодателей на 24-ю. Бюджет на телерекламу в компании вырос более чем в пять раз в 2017 году.
Региональный рынок ТВ-рекламы рос теми же темпами, что и весь рекламный рынок в России. Из крупнейших городов-миллионников самый значительный рост сегмента продемонстрировал Волгоград, а самый скромный - Казань.
Объем российского рынка рекламы по итогам 2017 года составил 417 млрд рублей, что на 14% больше, чем годом ранее. Самым быстрорастущим сегментом стал интернет - объем рекламы в нем вырос на 22%, но все-таки не смог догнать ТВ.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
