Канал CNN приобрел мобильное приложение Beme, одним из учредителей которого является Кейси Нейстат - популярный видеоблогер на YouTube. Помимо того, что известная в социальных сетях персона привлечет внимание к CNN, таким образом канал пытается найти способ коммуникации с поколением, для которого предпочтительнее цифровые форматы подачи информации, в частности, с помощью мобильных устройств.
CNN планирует закрыть Beme. Команда проекта из 11 человек будет развивать новый отдельный медиабренд, который планируется запустить летом 2017 года.
Приложение Beme можно сравнить со Snapchat, но упор делается не на селфи. Основная идея для пользователей – запечатлеть происходящее вокруг в коротких видеофрагментах. Нейстат предоставит CNN свой персональный медийный бренд, имея большой опыт в области маркетинга влияния. Его канал на YouTube имеет около 6 млн подписчиков, в основном молодого возраста, и включает в себя сочетание оригинального и спонсорского контента.
"Исследование показывает, что молодые люди находятся под сильным влиянием знаменитостей, - отмечает старший аналитик eMarketer Дебра Ахо Уильямсон. – Приобретение Beme может помочь CNN привлечь молодую аудиторию. К тому же маркетинг влияния чрезвычайно популярен среди рекламодателей. Медиаперсоны могут создавать свежий и оригнальный контент, представлять бренды своим подписчикам и помогать компаниям в маркетинге, более аутентичном и "настоящем", чем это могла бы сделать платная реклама".
Звезды YouTube наподобие Нейстата не являются чем-то новым. Но в последние годы они завоевали популярность среди маркетологов – отчасти из-за того, что они воспринимаются как настоящие и честные, отчасти потому что позволяют рекламодателям достичь аудитории, которая избегает рекламу. В ходе одного из исследований 2016 года медиаперсон спросили, за что их любит аудитория и как они удерживают ее. Более 7 из 10 американских блогеров сказали, что ключом является аутентичность – они удерживают подписчиков, потому что просто остаются самими собой, честными, смешными, открытыми, и говорят о том, что думают.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
