Роскомнадзор ответил на вопросы участников телеком-рынка о поправках к закону "О рекламе"

14 сентября Минцифры совместно с Роскомнадзором провело вебинар-интенсив по системе учета рекламы. В мероприятии также приняли участие Федеральная антимонопольная служба и Институт развития интернета. Соорганизатором выступила Национальная ассоциация телерадиовещателей. Слушателями вебинара стали около 450 представителей рекламного рынка, большинство из которых СМИ.

 

На интенсиве базово рассказали о схеме взаимодействия по размещению интернет-рекламы и о специфике применения вступившей в силу статьи 18.1 Федерального закона "О рекламе". Согласно этой статье, с 1 сентября все участники рынка обязаны передавать данные о креативах (медиаданные (файлы), текст, целевая ссылка, геотаргетинг, привязка к изначальному договору РД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) с помощью операторов рекламных данных (ОРД) — через них рекламные агентства и рекламораспространители будут регистрировать рекламные кампании. Курирует процесс Роскомнадзор. Реестр утвержденных операторов рекламных данных появится на сайте Роскомнадзора, как только подавшие заявки компании (напомним, что сейчас в списке кандидатов значатся "Яндекс", ВК, "Медиаскаут" (МТС), "Озон ОРД" (Ozon), "ОРД-А" (платформа анализа пользовательских данных в интернете AmberData), "Первый ОРД" (Вымпелком) и "ОРД-Лаборатория разработки" (Сбер)) пройдут процедуру учета в ОРД.

 

Стоимость услуг таких операторов законом не регулируется, но по данным РКН, на текущий момент кандидаты в ОРД предоставляют свои услуги на безвозмездной основе. Скорее всего в будущем может встать вопрос о переводе этих услуг на платную основу, но по заверению замруководителя РКН Владимира Логунова, "инициативу о тарифном регулировании будут обсуждать со всей отраслью". На интенсиве некоторые игроки отрасли выразили мнение, что им необходимо иметь договор на любой вид услуг (поскольку они работают по 223-ФЗ) и публичная оферта, которую сейчас предлагают ОРД, им не подходит — требуется договор и хоть какая-то плата за услуги. Здесь Логунов отметил, что заключение договора может стать плюсом при выборе того или иного ОРД. Кстати, подавать данные можно хоть через все существующие ОРД — здесь ограничений нет.

 

Стоит отметить, что с момента вступления в силу поправок к закону в ЕРИР уже были направлены сведения о 9 млн договоров и 1,5 млрд креативов.

 

 

Для участников рынка в ЕРИР разработаны личные кабинеты рекламодателя и рекламораспространителя, оператора рекламных систем, оператора рекламных данных. 

 

 

В ЕРИР также можно найти подробную информацию о том, что делать уже сейчас при распространении рекламы и регистрации рекламной кампании. Тестовый период будет идти до 30 октября 2022, а до марта 2023 не будут налагаться штрафы на нарушителей обновленного закона "О рекламе".