По данным исследования Digital TV Research, начиная с конца 2021 года общее число подписок на SVOD-сервисы в США вырастет на 33% и достигнет 450 млн в течение следующих пяти лет. Наиболее заметный прирост ожидается на таких сервисах, как Amazon Prime Video, HBO Max и других крупных D2C-платформах (direct-to consumer platforms или платформах, продающих продукт или услугу непосредственно потребителям).
Согласно прогнозам, к 2026 году хотя бы на одну SVOD-платформу будут подписаны около 87% телевизионных домохозяйств в стране, или 106 млн. К концу 2021 года этот показатель составит 82%. При этом среднее число SVOD-платформ в одном домохозяйстве достигнет 4,26 по сравнению с 3,42 платформами, прогнозируемыми на конец года. Всего к 2026 году на стриминговые видеосервисы будет подписано более 277 млн абонентов (у каждого из них может быть по одной или несколько подписок) по сравнению с 230 млн, которые ожидаются к концу 2021 года.
Похожие данные можно найти в другом исследовании, проведенном Leichtman Research Group, согласно которому 78% американских домохозяйств, предпочитают оформлять подписку на хорошо известные крупные платформы, такие как Netflix, Amazon Prime и Hulu. Аналитики отмечают, что в 2020 году этот показатель также составлял 78%, в 2019 году – 74%, а в 2016 году – 59%.
Интересно, что 58% домохозяйств чаще всего оформляют подписку на несколько сервисов одновременно: в 2020 году на более чем одну платформу было подписано 55% домохозяйств, в 2019 году – 51% и 2016 году – 28%. На ежедневной основе сервисами пользуется чуть более двух пятых взрослого населения США, почти столько же, сколько год назад, но значительно больше, чем в 2019 году (33%) и в 2016 году (24%).
Примечательно, что 54% пользователей старше 18 лет смотрят видео на мобильных телефонах, ПК, планшетах и электронных книгах, но не на телевизионных устройствах. Этот показатель чуть ниже, чем в 2020 году, но выше, чем 51% в 2019 году и 41% в 2016 году. Ежедневно видео на гаджетах (за исключением телевизионных устройств) смотрит более 80% пользователей в возрасте от 18 до 34 лет, 59% – в возрасте от 35 до 54 лет и 25% – в возрасте от 55 лет и старше.
Более раннее исследование JDPower показало, что доля потокового контента, просматриваемого с помощью приложений на мобильных устройствах, увеличилась до 36% в июне 2021 года по сравнению с 25% в апреле 2020 года. В то же время доля тех, кто смотрит видео с приложений на Smart TV, выросла за тот же период всего на 4 процентных пункта.
Также в отчете говорится, что американцы стали тратить больше времени и денег на видеоплатформы, чем в разгар пандемии. Ежемесячные расходы клиентов на потоковые сервисы выросли почти вдвое с весны 2020 года. Кроме того, более трех четвертей (79%) респондентов сообщили, что проводят за просмотром стримингового контента столько же или больше времени, чем шесть месяцев назад.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
