60% подписчиков платного телевидения или почти половина домохозяйств с ШПД в США заинтересованы в том, чтобы пакет платного ТВ включал потоковую трансляцию фильмов и телешоу из онлайн-видеосервисов. Об этом свидетельствует данные исследования Parks Associates Pay TV: Perception, Adoption and Retention, сообщает Rapid TV News. Провайдеры платного ТВ реагируют на этот спрос – количество потребителей платного ТВ, подписанных на онлайн-видеосервисы, за год выросло почти на 50%.
Видеостриминг демонстрирует наибольшую привлекательность из всех дополнительных услуг платного ТВ для домохозяйств, хотя у них растет и интерес к некоторым дополнительным функциям. В частности, 43% домохозяйств с платным ТВ заинтересованы в услуге видеозвонков по телевизору, 40% – в управлении с помощью телевизора устройствами "умного дома" и системами безопасности. Чуть более трети (34%) хотят играть на телевизоре в видеоигры через облачный игровой сервис.
Согласно данным исследования, пандемия резко ускорила развитие онлайн-видеосервисов, но лишь в незначительной степени стимулировала рост эксклюзивных онлайн-сервисов платного телевидения. У домохозяйств с платным ТВ, подписанных на ОТТ, их среднее количество выше, чем у всех домохозяйств с ОТТ – 4,2 против 3,8. Но исследование также показало, что хотя сегмент онлайн-видео рос, увеличивалось и количество отказов от традиционного платного телевидения. В 2020 году их было на миллионы больше по сравнению с 2019 годом.
Учитывая все это, аналитики задаются вопросом, в какой степени платному ТВ удастся удержать остающихся клиентов, и как его провайдеры могут улучшить ситуацию с отказами. Когда-то они считали OTT временным явлением, теперь же убеждены в обратном, отметил старший аналитик Parks Associates Кристен Ханич (Kristen Hanich), комментируя исследование.
"В конце 2019 года рынок достиг точки перехода, когда доли домохозяйств с ШПД в США, подписанных на услуги OTT и на услуги платного ТВ, сравнялись. Теперь же OTT опережает платное телевидение с двузначным отрывом, – сказал он. – Хорошая новость для провайдеров заключается в том, что потребители часто подписываются как на платное телевидение, так и на OTT. 79% домохозяйств, пользующихся платным ТВ, имеют также подписку на OTT. Сейчас провайдеры в такой ситуации, когда они должны удвоить свои усилия, чтобы привлечь этих подписчиков, внедряя инновации и новые бизнес-модели, иначе они продолжат терять клиентов все быстрее."
Parks Associates рекомендует поставщикам услуг платного ТВ продолжать предлагать наиболее ценный контент, в том числе прямые трансляции спортивных и культурных мероприятий.
Кроме того, операторам стоит предлагать доступ к стриминговым сервисам, ориентировать новые услуги на своих заинтересованных клиентов и, возможно, быть готовыми снижать цены до тех пор, пока этот хаотичный рынок не стабилизируется.
Ранее мы писали, что, согласно данным Juniper Research, к 2025 году число активных подписок на видеоуслуги по запросу достигнет 2 миллиардов, что на 65% больше сегодняшних показателей 2020 года. В отчете "OTT ТВ и видео: тенденции развития, стратегии и прогнозы рынка 2020-2025 гг." отмечается, что основным драйвером этого роста будет переход традиционных вещательных компаний к потоковым сервисам.
На российском рынке крупнейшими поставщиками легальных видеосервисов являются такие провайдеры платного ТВ как МТС, "ВымпелКом" ("Билайн"), "Триколор", "НТВ-Плюс", "ЛайфСтрим" ("Смотрёшка"). Наиболее популярные платформы для просмотра платного видео контента — Megogo, ivi, Tvzavr, Amediateka, Кинопоиск, Okko и Netflix.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
