В ожидании го...

Рынок легального видео: чего нам ждать от 2019 года?

Я часто говорю, что регулирование – важнейший фактор, влияющий на изменения рынка, а отраслевой лоббизм остро необходим любой развитой и особенно развивающейся индустрии. Крайне важно знать правила игры, а еще лучше – управлять процессом их формирования. История последних 5–6 лет показывает, что пренебрежение анализом отраслевого регулирования обходится в миллиарды.

Так что я расскажу о том, куда движется законодательство в наступившем году.

Борьба с пиратством

Будет принят новый антипиратский закон. Разработка ведется с начала лета 2018 года, у нас сильная и опытная команда отраслевых юристов, технические эксперты помогают выявить уязвимые места пиратской инфраструктуры и бизнес-моделей. Роскомнадзор тоже уже участвует в разработке – большинство новых норм так или иначе исполнять именно им, так что юристы РКН следят за тем, чтобы наши фантазии были в рамках исполнимости. Дума и Минкультуры уже дали проекту «зеленый свет», скоро его обсуждение переместится на Охотный ряд, а затем он будет внесен и принят.

В новой версии сейчас три основные части: поисковики, правки в ГПК и блокировки сайтов за рекламу казино.

При достаточной активности правообладателей зачистка поисковой выдачи существенно снизит доступность пиратского контента, это наша самая крупная ставка за последние годы. Эффективность инструмента мы сейчас тестируем в рамках меморандума о сотрудничестве в сфере охраны исключительных прав в эпоху развития цифровых технологий. Пожалуй, впервые перед введением законодательных норм проходят полноценные «полевые испытания» будущей системы. Это позволит нам увидеть, не упустили ли мы что-то важное, и скорректировать текст.

Параллельно мы намерены оптимизировать ряд процедур, касающихся судебных блокировок пиратских сайтов. Обширная практика, накопленная за несколько лет, показывает, что при сохранении прав ответчиков на защиту ряд итераций можно сократить или скорректировать так, чтобы срок продолжительности суда до постоянной блокировки пиратского сайта сократился с абсурдных 6–8 месяцев хотя бы до 3–4.

Еще один удар будет нанесен по монетизации пиратов, состоящей по большей части из рекламы запрещенных в России онлайн казино и «левых» букмекеров. Масштаб этого явления таков, что Mediascopeофициально зафиксировал первое место Azino777 среди рекламодателей в формате онлайн-видео. Чтобы пресечь эту вакханалию, надо наделить ФАС полномочиями по блокировке сайтов, нарушающих закон о рекламе. ФАС уже поддержал эту концепцию и присоединяется к нашей рабочей группе.

Мы также ожидаем предложений коллег из кинопрокатного бизнеса, которые считают необходимым криминализировать так называемый камкординг (съемка фильмов в кинозале), так как сейчас привлечь к ответственности за эту деятельность практически невозможно.

Впервые за много лет весь рынок консолидировал усилия в борьбе с нарушением интеллектуальных прав, и результатом этого может стать самый масштабный антипиратский закон в российской, а то и в мировой практике.

Вещание обязательных каналов в OTT среде

Очень сложная и скользкая тема, которая находится на стыке интересов крупнейших телевизионных холдингов, операторов, интернет-сервисов. Есть основания полагать, что в этом году будут предприняты попытки законодательно регламентировать этот сегмент рынка, так как масштаб онлайн потребления линейного контента неуклонно растет, а инфраструктура для его вещания практически готова.

Снятие некоторых ограничений в ТВ и интернет-рекламе

Весьма вероятно снятие жестких ограничений по рекламе алкоголя – пива и вин, произведенных в России. С учетом того, что потенциал естественного роста рынка телерекламы исчерпывается, необходимо искать новые (старые?) ниши. Прошедший чемпионат мира по футболу принес российским каналам неплохие доходы от рекламы пива, и они хотят еще кружечку.

Пятый антимонопольный пакет

Скорее всего состоится новый заход ФАС на регулирование отношений в области интеллектуальной собственности. Напомню, что сейчас эта сфера выведена из-под надзора ФАС. Потенциал фундаментальных изменений здесь обширный и всем игрокам рынка стоит последить за этой темой.

Регулирование блокировки и подмены рекламы

Блокировка и подмена рекламы – относительно новое явление, которое, однако, уже успело спровоцировать сильное раздражение медиарынка. Онлайн СМИ, видеосервисы и телеканалы, да и в целом рекламная индустрия теряют инвентарь и доходы, а как победить «адблок», никто еще не придумал. Серьезно – никто. Мы даже заказывали исследование мировой судебной практики и регулирования.

Разумеется, помимо перечисленных, отрасль ожидают и другие инициативы – менее значимые, более громкие, полезные, вредные, иногда абсурдные. Но это все наш рынок, и это все надо знать, если не хочешь внезапно очнуться в другой реальности. Желаете быть в курсе? Обращайтесь, расскажу.