Один из самых сильных обозревателей американской медиа индустрии Michael Wolff написал интересную колонку в USA Today о том, какую роль играют и будут играть измерения при конвергенции видео в интернете и традиционных медиа (ТВ).
В США идет давняя дискуссия о том, как правильно измерять и соотносить измерения в интернете с классическими ТВ-измерениями. Отличный пример в статье - это соотношение 14 миллионов зрителей спортивного матча на ТВ и видео с YouTube'a с 14 млн. просмотров. По одной из методик 14 миллионов зрителей ТВ равняется 6.8 миллиардам просмотров на YouTub'e (спорно, но все же!).
К сожалению, традиционные измерители, вроде Nielsen, и новые измерители, вроде ComScore, пока не могут создать универсальную медийную валюту, да и это вообще вряд ли возможно. Конфликт заложен в самой сути измерений - кто-то должен потерять, чтобы кто-то другой приобрел.
Интересен пример сотрудничества Viacom и American Express. Они таргетируют рекламу на владельцев карточек American Express, а потом отслеживают их покупки. Таким образом, рекламодатель может посчитать реальную конверсию и стоимость контакта.
В этом контексте выбор нового ТВ-измерителя в России (очевидно вместо TNS) симптоматичен. Каналы обязаны сохранять долю до выборов (пусть даже и не вполне рыночными способами), иначе станет понятно, что они перестают влиять на избирателей. После же выборов 2018 года существует риск, что какие-нибудь Яндексы и Мэйл.ру, запустив свои видеосервисы и построив всю вертикаль от производства до вещания и продажи рекламы, смогут занять место крупнейших ТВ-каналов.
Логика тут проста - "раз не получается у нас с интернетом, мы тогда будем по-другому мерять".
Об авторе
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
