CSTB-2018: неформальный путеводитель

Всего неделя осталась до главной выставки, большинство выставочников уже во всеоружии и допечатывают последние визитки, посетители пакуют чемоданы и готовят печень. В этом году мы решили не просто проанонсировать план выставочных мероприятий, а сделать небольшой и совсем неформальный путеводитель по мероприятиям CSTB и рассказать о разных возможностях, о которых вы, может быть, не знали.

 

Кстати, выставка юбилейная, двадцатая, а значит, сюрпризов и гостинцев организаторы припасли немало. Стоит знать обо всех, чтобы не упустить ничего вкусного.

 

Собственно, выставка CSTB

 

В этом году, как и в прошлом, выставка занимает два больших зала второго павильона "Крокуса". Помещения, где проходят конференции, находятся тут же. Большинство мероприятий организатора Мидэкспо и выставочников (награждение премии "Большая цифра", всевозможные приемы и презентации) - тут же. Место "намоленное", знакомое.

 

 

План выставки имеет смысл скачать тут, чтобы заранее подготовить маршрут выставочного марафона. Еще удобнее воспользоваться списком экспонентов на сайте CSTB – тут же можно назначить встречу. Штука очень удобная, рекомендуем.

 

Итак, залов два – 10-й и 11-й. Один технический, второй контентный, в этом втором находится и ОТТ-зона. Стендов в этом году немногим менее трехсот, много новых, хотя кое-кого из "старичков" мы не досчитались. Впервые в этом году отсутствует стенд "Акадо", пропустит этот год и питерская компания Lans, и владивостокский "Подряд". Но, как уже говорилось, новичков больше, причем велик процент иностранцев (прежде всего, среди технарей) – более 30%. Страны: Израиль, Люксембург, Испания, Великобритания, Норвегия, США, Турция, Франция, Бельгия, Португалия, Польша. И, разумеется, большая зона китайских производителей.

 

 

Отдельную зону в техническом павильоне отвели российским производителям – она называется "Произведено в России", там свои разработки представят МНИТИ, ЛЭС-ТВ, "Триада-ТВ" и компания с труднопроизносимым названием "Ти Пи Ви Си-Ай-Эс" (или попросту TPV CIS). К слову, отдельные линейки российского оборудования сейчас появились практически у всех крупных дистрибуторов – такой вот признак времени.

 

Здесь же, у технарей, расположится и веселый оранжевый стенд "Кабельщика". Не удивляйтесь насчет оранжевого: мы специально опрос проводили, с каким цветом ассоциируется "Кабельщик", – большинство назвали оранжевый. На втором месте красный. Так что будете в техническом павильоне – идите на оранжевое. Помимо цвета, остальное у нас традиционное – хреновуха и другие настойки, радушный прием. А еще мы в этом году сделали совсем большой справочный плакат по контенту, под него заказали двести тубусов. Этот же плакат (только в сложенном состоянии) вы найдете и в большом бумажном журнале "Кабельщик" – самом многословном за всю историю нашего издания. В общем, мы подготовились :)

 

 

 

Зал контента

 

Помимо "китайской зоны" и зоны ОТТ, уже третий год на CSTB будет работать большая кабельная зона – она же зона ассоциации "Ростелесеть". Расположена она, как всегда, в павильоне "Контент". Правда, не там, где была в прошлом году, но все равно очень удобно, мимо не пройдете. Рассказывать о том, что будет в этой зоне, даже смешно - вы же и так знаете, что там будет: там будут операторы, кабельщики, это в буквальном смысле их дом на время выставки.

 

Вообще, надо сказать, в контентном павильоне будет много всякого нового и даже забавного. Так, по слухам, на стенде "Красной линии" могут появиться кандидаты в президенты Геннадий Зюганов и Павел Грудинин. При их-то работе мы, конечно, поймем, если они не доедут. Но если доедут – представляете, какой будет ажиотаж?!

 

Большие изменения в этом году у компании Contact (ожидается, что они на выставке объявят о старте пары новых каналов). По соседству с ней - большой стенд каналов "Дикого" семейства (кабельщикам - рыбакам и охотникам будет интересно сюда зайти не только ради контента). Не про диких, но домашних питомцев будут говорить на стенде напротив – там разместился стенд нового канала "Пес и Ко".

 

Рядышком примостился еще один новичок – компания Media4You с тремя новыми каналами, среди которых аж два в формате Ultra HD. Еще один "ультра-новичок", который будет анонсироваться на этой выставке – канал Extrime 4K, который производит та же компания, что и "Русский экстрим", и Russian Extreme Ultra. (Вероятно, каналы будут представлены на стенде "Сигнала Медиа").

 

Новые каналы будет анонсировать на выставке и Time Media Group – их детско-эротический стенд сильно порадовал посетителей в прошлом году, в этом ждем чего-то не менее оригинального. Неподалеку расположилась площадка отребрендившейся "9 волны" – теперь компания называется АСВ, но тематику не сменила. Если снова будут петь и танцевать, как бывало раньше, то в этой части выставки будет шумно и... ммм... этнично.

 

Впрочем, еще более шумно обещает быть у Ru.TV – в этом году у канала большой, отдельно стоящий стенд. И традиция везти на CSTB "звездных" поп-гостей. И в этот раз без соревнования с Music Box – канал решил эту выставку пропустить, так что поп-поляна целиком достанется Ru.TV.

 

Стенд "Ориона" находится в соседнем, техническом павильоне (операторы обычно находятся там, в том числе такие многостаночники, как "Орион"), но у него тоже большие контентные новости: он теперь производит каналы "Медиамарта", плюс в этом году компания в целом сильно расширила дистрибуционный пакет.

 

Другие крупные дистрибуторы тоже, как водится, обещают завлекать клиентов хлебом и зрелищами. Так, "Первый ТВЧ" обещает на второй день выставки привезти настоящих, живых сестер Зайцевых – тех самых, что из Comedy Club. Это, разумеется, не единственное, чем планируют пошуметь питерцы, но, надо полагать, самое "звездное".

 

Фотозона "Амедиа" будет встречать гостей в холле. "Игра престолов", конечно, наше все, но в этот раз она будет посвящена новому сериалу "Американская история преступлений", а точнее – премьере второго сезона об убийстве Джанни Версаче. Собственного отдельного стенда, правда, компания решила не делать – она будет представлена на стенде "НТВ Плюс", там же будут и ее переговорные.

 

Своя фотозона будет и у телеканала "О!" – она будет установлена в фойе третьего этажа, перед входом в павильон. Сам стенд Первого канала.Всемирная сеть, будет устроен в виде микса квеста и игровой площадки, отдельными объектами которой будут каналы ПКВС. По описанию представить сложно – придется идти смотреть живьём.

 

"Дельта Телевижн" у себя на стенде построит настоящую тюрьму. Ну, почти настоящую. Говорят – будем сажать в нее неплательщиков. И насильно показывать им фокусы. Потому что фокусник тоже будет, как и полагается приличному телеканалу про фокусников - Trick.

 

Fox в этом году посвятил стенд каналу National Geographic Channel, "просто сделал все красиво" и даже повесил качели. Хотя, конечно, это не все – обещают и традиционные подарки, и чай с плюшками. Если снова запустят живых мертвецов - вот будет потеха!

 

Своя потеха будет у телеканала "Еда", занимающего один стенд с Media Brodcasting Group – тут будут есть. Непрерывно. Дальневосточную, приморскую, кавказкую кухню. А еще будет мастер-класс по флористике еды, что бы это ни значило, автограф-сессия с шеф-поварами канала и обязательное селфи-зеркало. В общем, 33 удовольствия (редакция "Кабельщика"однозначно выбрала кавказкую кухню).

 

Телеканалы Zee TV и "Живи!" тоже приготовили комплексную программу к выставке, в которую вошли как испытанные временем блюда (шаржист и индийские блюда с чаем – беспроигрышный метод), так и новые: на объединенном стенде каналов будет играть саксофонист.

 

На стенде Thema будут представлять новый интерактивный проект и канал Studio+, музыкальные продукты Stingray, а заодно отмечать 10-летие канала My Zen TV.

 

Что-то "бомбическое" придумал Viasat по случаю своего 15-летия (сам день рождения компания празднует весной), но что конкретно будет ждать посетителей, не признаются. Впрочем, есть вещи неизменные – это традиционное виасатовское гостеприимство и прочее традиционное. Ну, вы знаете… ;)

 

Viacom также подготовил нечто феерическое-музыкальное, правда, не прямо на стенде. Но очень просили не портить сюрприз, так что мы интригу раскрывать не станем.

 

Уже упоминавшийся выше "Сигнал Медиа" и не упоминавшееся еще "Цифровое телевидение", помимо анонсирования новых каналов в дистрибуционном пакете, особых маркетинговых активностей на своем объединенном стенде не планируют. Зато канал "Мульт" устроит самый настоящий детский магазин – посетители-родители наверняка будут в восторге (мы вот в редакции – очень радуемся).

 

 

Компании "Ред Медиа" на стенде было бы достаточно написать цифру 39 - это самый большой дистрибуционный пакет каналов на рынке. Но ей этого мало – буквально сегодня-завтра к ним добавится новый M1 Global (подробнее об этом канале мы напишем в ближайшее время). Для ровного счета и просто красиво. Этот канал и музыкальная Europa Plus будут проводить викторины и разыгрывать призы.

 

Universal Distribution на стенде будет ориентироваться на детей (жаль, что их мало на выставке – может, стоит это как-то исправить) – они будут делать картины из песка и учить этому посетителей, а еще научат рисовать 3D-маркерами. Будет и большой интерактивный экран, благодаря которому можно будет встроить себя в мультик и сфотографироваться в нем. (Хотя, если честно, мы надеялись увидеть на этом стенде нечто повзрослее - компания дистрибутирует целую группу взрослых каналов, а это куда зрелищнее, согласитесь :)).

 

Отдельные шоу-программы приготовили и остальные контентные выставочники, но нам пока выцарапать из них сведения не удалось. Значит, будут сюрпризом.

 

 

Технологический зал

 

В 11-м зале разместились спутниковые операторы, вендоры и дистрибуторы оборудования. (И "Кабельщик" – об этом мы уже говорили, просто напоминаем). Тут шоу-программ будет меньше, разве что пошумят DTH-операторы для установщиков: в CSTB-2018 участвует вся четверка – "НТВ Плюс", "Триколор ТВ", "Орион" и МТС. И поскольку основная клиентура – установщики – у них частично пересекаются, стараться будут все четверо.

 

 

Что касается технологических компаний и вендоров, о них мы подготовили отдельный рассказ – чтобы не убивать интригу, напишем подробно в первый день выставки. И про их новые девайсы расскажем (по крайней мере, вкратце), и картинки покажем, может, даже на видео расщедримся. Но чтобы потрогать всю эту красоту своими руками, надо ехать на выставку – никакой статьей это не передать!

 

Еще один резон ехать на CSTB живьем – именно к выставке некоторые вендоры готовят специальные маркетинговые акции и скидки. Так, компания Irdeto представит специальный проект для средних и малых операторов, реализующих цифровую услугу на своих сетях. Участники проекта получают полную защиту контента и возможность развивать услугу по модели pay-as-you-grow без каких бы то ни было предварительных капиталовложений. Операторы, уже "вошедшие в клуб", также будут на стенде Irdeto – можно попытать их по поводу технических деталей.

 

Свой "ответ Чемберлену" представит на выставке прямой конкурент Irdeto – компания Conax. Правда, основной темой ее стенда будет слияние с одним из крупнейших мировых игроков в области защиты контента – Kudelski Group. Но о кабельном проекте на стенде вам точно расскажут и все покажут. О нем же вам расскажут и на стенде "Ростелесети", в сотрудничестве с которой Conax разработала специальное предложение для операторов, внедряющих цифровое вещание.

 

ОТТ-зона

 

Отдельно пару слов хотелось бы сказать про зону ОТТ, которая несколько нелогичным образом затесалась в павильон контента (хотя там повеселее, чем с технарями – мы их понимаем). Тут вы увидите несколько новых имен, о которых мы в "Кабельщике" сами мало что знаем, но есть и знакомые: Okko, Vintera, CDN-Video. Тут же оказались EPG Service и Microimpuls, предлагающие рекомендательные сервисы и не только.

 

Отдельные большие стенды готовят "24часа ТВ" и "Смотрёшки", что логично – у них сейчас очень много инсталляций, гостей ожидается соответственно.

 

 

Конференция CSTB

 

Если в целом CSTB уже давно стала флагманом телекабельной отрасли, то конференция, без преуменьшения, – флагман флагмана. Целиком пересказывать программу конференции было бы неправильно и слишком многословно – посмотреть ее целиком можно тут.

 

А мы расскажем про самые важные для посещения мероприятия – с нашей, подчеркнем, точки зрения.

И напоминаем, что региональные кабельные операторы имеют 50% скидку на посещение форума.

 

Итак, пленарное заседание, на котором можно посмотреть в глаза (если вы еще этого не сделали) Алексею Волину  (Минкомсвязи РФ) и Яне Чуриковой (Viacom). Конечно, там будет еще много прекрасных глаз, будут обсуждаться и сдвиг зрительского интереса в сторону нелинейного телесмотрения, и Big TV Rating, и пиратство, и еще много всего. Но мы подумали, что, если есть в этом списке имена, на которые идут специально, даже за деньги, – то это вот эти два.

 

 

К слову, обсуждение проблемы нелегальной трансляции телеканалов в интернете обещает быть особенно жарким – этот вопрос уже стал своеобразным краеугольным камнем в налаживании эффективного взаимодействия между вещателями и OTT-сервисами.

 

Есть еще одна секция, на которую хотелось бы обратить внимание участников – и мы вряд ли сможем сформулировать лучше, чем это сделано в пресс-релизе: "Впервые в истории индустрии в рамках деловой сетки CSTB.Telecom&Media’2018 профессиональные ассоциации российских производителей в сфере высокотехнологичного производства объединятся для разработки и поддержания инициатив, отражающих интересы отрасли. Наиболее острые проблемы будут вынесены в программу "Стратегической сессии российских ассоциаций производителей". Участники, среди которых представители ассоциаций АРПАТ, РАТЭК, AVRA, IoT, АРПЭ, АТРП, а также Минпромторга и Минэкономразвития, обсудят углубление локализации производства на территории РФ, стандартизацию технологи IoT [интернет вещей], вопросы применения VR/AR технологий, нормативно-правовые и технические меры по поддержке российских производителей, ответственность производителей за утилизацию электроники".

 

Впрочем, если поиграть в предсказания, можно предположить, что эта секция больше заинтересует вендоров, разработчиков и производителей оборудования, всевозможных умных НИИ. А больше всего посетителей-операторов, без сомнения, привлечет Форум региональных операторов, организованный ассоциацией "Ростелесеть". Тут операторы поделятся друг с другом, как они будут (или не будут) справляться с реализацией закона Яровой, поругаются по поводу пакетирования телеканалов (в пресс-релизе это называется "определят коэффициент взаимосвязи телесмотрения и стоимости контента") и обсудят другие, не менее злободневные вопросы.

 

Еще одна секция – наша любимая, маркетинговая. А именно – кейс-марафон "Маркетинговая активность операторов и вещателей". И ведет ее главный редактор Кабельщика, которая обожает собирать классные тусовки, так что можете не сомневаться – будет весело. 15 компаний – операторов и вещателей (они будут чередоваться в программе) представят свои креативные кейсы в ёмком десятиминутном формате. Причем модератор специально просила участников коснуться не только творчества и саморекламы, но и проблем в реализации, и финансовой стороны вопроса, и, конечно, оценки результатов. В общем, секция обещает быть весьма бодрой.

 

 

Еще одна, не такая заметная для российских операторов, но очень и очень важная в общерыночном смысле секция - о развитии российского телевизионного контента (как в виде телеканалов, так и в виде отдельных программ) за пределами Российской Федерации. Имеются ввиду, понятно, и наши ближайшие соседи (где русский язык по-прежнему в активном использовании, а российские телеканалы - одни из самых смотрибельных), и страны дальнего зарубежья, где много соотечественников и потенциальных потребителей переводных российских телепрограмм. В секции примут участие представители российских телеканалов (организаторы особенно ждут делегатов от международных версий федеральных СМИ), а также операторы и ассоциации из Армении, Беларуси, Украины, Молдовы, Прибалтики, Германии и других стран. Соорганизатором этой секции, между прочим, выступил наш новый проект "Кабельщик.Евразия".

 

И, наконец, десерт – секция "Мастерство создания и развития тематического канала", так эффектно "выстрелившая" в прошлом году и продолженная в этом. Секция организована при активнейшем участии "Медиабренда" и его руководителя Регины Юркиной. Ну, и без "Кабельщика" тут не обошлось, конечно. Докладчики и эксперты – самые опытные и маститые продюсеры и редакторы, руководители проектов. Они расскажут о новейших мировых веяниях и тенденциях в области создания и продвижения телеканалов, обо всех этапах формирования нового телевизионного продукта. Мы очень надеемся, что секция станет своеобразной инструкцией по применению для тех, кто давно мечтает запустить собственный канал, но не знает, с чего начать.

 

Отдельной "фишкой" организаторов этой секции стало непростое, но принципиальное решение – не приглашать к участию представителей отрасли платного телевидения. Сделано это по ряду причин, не последней из которых стала обычная профессиональная ревность ("мы не пойдем слушать директора по маркетингу Fox, какой бы крутой она ни была, – мы и сами с усами"), а также желание организаторов привнести новые имена и новые идеи со стороны, не из нашего замечательного, но немного "закуклившегося" в себе рынка.

 

В финальной части секции группа экспертов разберет и перемоет косточки участникам одной из номинаций "Большой цифры" – со всем тщанием и профессионализмом оценит свет, звук, идеи, находки и, конечно ляпы их создателей. Но какая именно это будет номинация, мы вам не скажем – неинтересно же будет.

 

P.S. Ну, и вы не забыли, да? – стенд и настроение "Кабельщика" – оранжевый!