аналитика

Росту рынка поспособствовали мультиподписки, партнерские отношения с операторами связи, а также активный выпуск originals. Негативно на доходах сказался уход из России мейджоров и стриминговых сервисов Netflix и Megogo.

Эксперты проанализировали ситуацию на рынке цифровых сервисов с платными подписками. Наибольшей популярностью пользуются мультиподписки — их аудитория составила 24,9 млн человек, а совокупная годовая выручка — 59,4 млрд рублей.

Рост рынка платного ТВ в России в 2022 году практически остановился: абонентская база сохранилась на уровне 46,5 млн, проникновение услуги составило 82,6%. О причинах стагнации, точках роста рынка и прогнозах на 2023 год — в аналитическом материале "ТМТ Консалтинг".

Главными источниками дохода предположительно станут рынки электронной коммерции и игровой. Их объем составит $200 млрд и $163 млрд соответственно. В метавселенных также можно получать доход в сегментах образования, здоровья, фитнеса и удаленной работы.

Эксперты полагают, что в ближайшие годы отрасль стриминговых платформ будет бороться за своих клиентов и ARPU, внедряя различные комбинации AVOD- и SVOD-подписок. Вероятно, стриминги начнут предлагать своим зрителям линейный прямой эфир.

Количество абонентов достигнет 19,2 млн. Несмотря на рост пользователей, доходы от платного телевидения снизятся до $2,47 млрд в 2028 году. К этому времени количество пользователей IPTV увеличится до 7,7 млн, а спутникового ТВ снизится до 5,97 млн. 

Эксперты выяснили, что в пользователи в возрасте 13—17 лет смотрят больше пользовательского видео, чем более старшая аудитория "зумеров", 18—24 года. Аналитики связывают это с тем, что у более юных зрителей меньше возможности выбирать профессиональный контент по своему вкусу.

Эксперты выяснили, что телевидение уступает позиции на рынке развлечений. Старшее поколение по-прежнему тратит большую часть от всего экранного времени на просмотр ТВ, но молодежь отдает предпочтение играм и пользовательскому видео. Аналитики считают, что тренд сохранится и в будущем.