Парламентарии считают, что если все семьи, изображаемые в рекламных роликах, телевидении и кино будут многодетными, это станет привычной ролевой моделью для россиян. Автор инициативы Дмитрий Гусев полагает, что в России должно быть 11 млн многодетных семей, тогда как сейчас их только 2 млн.