Многие годы термин «интерактивная реклама» был синонимичен онлайн и цифровой рекламе, однако, никакой интерактивности в такой рекламе, в действительности, не наблюдалось. Сейчас же ситуация изменилась. И теперь, когда мы говорим «интерактивная реклама», подразумеваем принцип подачи информации по типу «дать-и-взять», то есть двустороннюю связь между рекламодателями и зрителями.

 

Можно сказать, что интерактивная реклама до сих пор находится в зачаточном состоянии, однако её рост идёт заметными темпами. Так, с мая по июнь доля рекламы, в которой так или иначе присутствует какая-то интерактивность, выросла с 7% до 11% (по данным компании VINDICO), а по сравнению с прошлым годом — удвоилась. «Я считаю, что к 2014 году эта доля вновь удвоится», — комментирует Мэтт Тимоти, президент VINDICO.

 

Понять — какими путями можно превратить обычную цифровую рекламу в интерактивную, это полпути к тому, чтобы начать её предоставлять, — считают в eMarketer. Потому аналитики компании приводят список элементарных вещей, которые можно подать как интерактивные в рекламе. При этом они предупреждают, что наверняка для многих игроков рынка эти элементы не будут приняты за интерактивные. Тем не менее, это:

 

• Кликабельная ссылка на Facebook, Twitter, Google+, Pinterest и тому подобное,

• Рекламный селектор, позволяющей аудитории выбрать категорию показываемых ей товаров,

• Клик, перематывание или другая пользовательская активность, позволяющая перейти к странице, содержащей больше информации о продукте/услуге,

• Некий призыв к действию в рамках видео-плеера. Например, когда реклама находится на паузе, в окне плеера появляется новое окно, призывающее к какой-то интерактивности,

• Наложение, которое может поверх основного рекламного ролика показать всё что угодно — от мини-опроса до богатой медийной графики или анимации.

 

Мотивация пользователей к участию в интерактиве может быть разная — возможность получить больше информации (особенно для товаров, принятие решение о покупке которых требует детального рассмотрения) или быть вовлечёнными в какое-либо развлечение, например, игру, просмотр анонса фильма или забавного контента. 

 

Также важно, чтобы призыв к принятию участия в действии с интерактивным видео составлялся в зависимости от типа продукта и аудитории.

 

Остаётся добавить, что на текущем этапе некоторые компании больше стремятся к интерактивности, некоторые — меньше. Например, представители автомобильной и электронной промышленности проявляют наибольшую заинтересованность в использовании подобного функционала, так как нуждаются в более широком раскрытии информации о характеристиках своих продуктов. Представители развлекательной индустрии пока не столь активны по части интерактивной рекламы, однако имеют достаточно дополнительного контента, который способен её обеспечить. Также активными пользователями интерактивной рекламы в перспективе могут стать компании, представляющие потребительские товары и услуги по путешествиям и ритейлу.