ЯЛТА-2014

Прошел час конференции три доклада: министерство, Роскомнадзор и актр. Пока формат лекции и ноль вопросов из зала, надеюсь изменится.

Приезд Волина придал мероприятию особой значимости и внушительности. В своем вступительном слове он явил хорошее знание украинских законов, и рассказал в общих чертах, какие новые изменения ждут операторов. Начал с приятного - что кабельщики не обязаны НЕ взимать плату с абонентов за подключение к точке, т.е. могут компенсировать свои затраты на вещание первого мультиплекса. Т.е. сами каналы бесплатны, но заплатить придется. Волин неоднократно повторял эту мысль на разных мероприятиях, за что кабельщики его особенно нежно любят.

Рассказал Алексей Константинович и о разных бизнес-моделях (платной и бесплатной), и о переходном периоде для крымской кабельной отрасли, был, как всегда, очень доброжелателен и мил. Кабельщики прямо расслабились.

К началу конференции, очевидно, успели не все - в зале еще много свободных мест. Но организаторы говорят, что народ активно подтягивается, и количество зарегистрировавшихся раза в полтора превышает возможности банкетного зала...

Прямо первой фразой порадовал присутствующих заявлением о том, что Крым сегодня - крупнейший инфраструктурный проект. Ну, Юрий Игоревич славится масштабными и неожиданными заявлениями - отличный ньюсмейкер-златоуст.

Далее президент АКТР рассказал в деталях об этапах внедрения цифровизации. В какой-то момент вмешался Волин с весьма интересным, хотя и обтекаемым заявлением о том, что третий мультиплекс "не лежит в приоритетной области интересов", в том числе, потому что это подрывает бизнес кабельной отрасли. Ну, понятно, да? Третий мультиплекс пока ждать перестаем, а Волина начинаем любить еще сильнее.

Далее Припачкин пригласил крымских кабельщиков вступать в АКТР и продолжил ликбез по вопросам ФЦП. В частности, сообщил, что сеть второго мультиплекса уже практически построена. (Вот я удивилась - то, что я слышала в кулуарах от самих телеканалов второго мультиплекса, там "конь не валялся"). С другой стороны, зачем крымским кабельщикам эти детали?

... и о проблеме РАО, которое уже стало прямо-таки нашей рыночной страшилкой. Впрочем, особо подробно на авторских правах Припачкин останавливаться не стал - это сделают на завтрашней сессии юристы, в том числе Елена Гультяева, один из крупнейших специалистов по этому вопросу.

Снова второй мультиплекс и нумерация каналов. "Мы не можем нести ответственность за распределине телеканалов по кнопкам самим абонентам", - сказал Юрий Припачкин. 

Еще один больной вопрос - доступ в жилые дома. Это да, сейчас это настоящий бич, и централизованно его решить пока не получается, каждый кабельщик бьется с этими мельницами самостоятельно.

Потом еще ФАС, технологии, LTE, угрозы...

В общем, президент АКТР коснулся практически всех факторов, более-менее заметно влияющих на жизнь и деятельность кабельных операторов. Судя по лицам в зале, кабельщики пока не успели вникнуть во все детали, но уже поняли, что изменения грядут тектонические.

Ну, на аналитику ИКС-Консалтинга опирается половина кабельных стратегов, если не больше. Ребята делают массу аналитической работы по телеком-рынку, о чем мы пишем регулярно и постоянно. И будем писать, я надеюсь. Сегодня Константин представил большой сводный доклад с процентами, картинками, диаграммами и проч - как всегда интересно, но я попрошу его представить этот доклад в виде публикации "Кабельщика".

Кстати, подробная программа конференции, если кто забыл - тут.

Кирилл Махновский - замдиректора "Орион Экспресс", он привел статистику по рынку спутникового телевидения - с веселыми цифрами по абонбазе и грустными по АРПУ. Правда, перечисляя спутниковых операторов, почему-то забыл упомянуть "Радугу-ТВ" и "Рикор", чем немало удивил (по крайней мере, меня). Зато сказал, что темпы роста абонбаз спутниковых операторов не снижаются. Это радует, у меня была несколько иная информация...

Отсутствие "Радуги" удивило не только меня - Михаил Силин озвучил этот вопрос в микрофон. Кирилл пояснил, что считает спутниковым оператором компании, у которых есть сответствующая лицензия. Мы неоднократно писали о сложностях с лицензией "Радуги", и такая несолидарная позиция "Орион-Экспресс" выглядит, мягко говоря, "не фонтан". Будем считать этот демарш маленькой местью за поведение "Радуги" на старте, когда ее маркетинговая кампания строилась на проблемах "Ориона").

Иван Зима из "Ростелекома" рассказал о проекте "Миранда" - дочерней компании "Ростелекома" в Крыму. Был краток, я даже выдохнуть не успела. Представил проект, поприветствовал присутствующих.

Далее микрофон взяла Марина Горбик из ВГТРК, дала разъяснения по поводу согласования точки приема для обязательных к вещанию телеканалов первого мультиплекса, посетовала по поводу отсутствия в гостинице канала "Россия 2", рассказала о личных кабинетах операторов на сайте ВГТРК, ответила на вопросы из зала. Подозреваю, что вопросов по каналам будет немало еще - постараюсь завтра (яведу контентную часть второго дня) как-то подзадорить зал на этот счет.

Кстати, хочу напомнить, что мы не так давно опубликовали статью юриста АКТР Елены Гультяевой о юридических аспектах интеграции крымских операторов в российский рынок.

Ростелеком создал дочку Миранда для услуг в Крыму, которая создали дополнительную линию через Керчь 120 г. И что важно они закрывают крымских операторов СОРМом, видимо временно операторами не придется заморачиваться на одну из затратных составляющих российской действительности.

17-30
Яна дала поручение вести репортаж, а меня окружили крымские операторы с совершенно разными вопросами, давно я не вспоминал азы, а им именно базовые вопросы и были нужны.
Яна делает доклад про телеканалы, критикует за рекламу включает интерактив, делится знаниями про себестоимость пакета. Указывает на российскую действительность и челябинскую модель работы с телеканалами.
Картинки трэша про потенциальное будущее, когда операторы просто стираются добавляется реальности и свои особенности российского рынка.
Яна говорит про открытую цифру, про каналы которые снижают интерес зрителей к просмотра.
Крым аплодирует!

... отрасли многопрограммного телевизионного вещания и модели взаимодействия участников рынка платного ТВ. Первая выступающая - Олеся Кузнецова, главный юрисконсульт "Орион Экспресс". Ну, не думаю, что мне стоит пересказывать суть доклада - те основополагающие вопросы, которые для большинства наших читателей даже не стоят обсуждения, для крымских операторов внове. Пожалуй, я только сейчас начала понимать масштаб изменений, которые их ждут. Ну, будто у людей вдруг изменили азбуку и правила русского языка, и им нужно научиться писать...

 Михаил Силин разделял вещателей на три категории - обязательные федеральные, необязательные общедоступные и платные телеканалы. К слову, об этих типах и этапах формирования этого расклада я сегодня буду рассказывать в небольшом докладе.

Более полная картина рынка включает в себя Правообладателей (авторские права),  Операторов связи, Пользователей, Распространителей (Агрегаторов) и Дистрибуторов, Производителей смежных прав, РАО (снова авторские права), Рекламодателей (на картинке все выглядит более понятно :)).

Далее Михаил Владимирович рассказал о всевозможных противоречиях этой схемы, в том числе, связанных с законодательными казусами. Например: "Если мы с вами сделаем все так, как хочет РАО, то мы будем платить отчисления за авторские права дважды - один раз через вещателей, второй через операторов".

По ощущениям и отзывам, наод слегка запутался, но, думаю, мы сделаем статью.

Что-то технические проблемы меня тут сопровождают везде - банковские карты не принимают, интернет сбоит, электричество кончается. Пришлось бегать за шнуром в номер - пропустила начало доклада Елены Гультяевой, автора той самой разъяснительной статьи для крымских операторов.

Лена очевидно не впервые выступает перед, скажем так, неподготовленной аудиторией. Поэтому очень внятна и понятна - объясняет в деталях даже используемую терминологию.

Рассказала о лицензионных договорах, об их тонкостях и подводных камнях. Привела большую подробную табличку по законам и юридическим тонкостям. Завтра более подробный юридический семинар, думаю, "уведет" с моей секции добрую половину народу. Но я не в обиде, конечно.

Если предыдущим ораторам не удалось огорчить операторов Крыма прелестями российского рынка, то Марина Дозорцева смогла это сделать совершенно точно. Ее доклад про авторские и смежные права, про авторские общества и их претензии, мне кажется, был настолько полновесным и академичным, что будь я оператором, я бы тут же побежала проситься обратно на Украину.

(Это не слишком политическая шутка? :))

"Размер вознаграждения по авторским правам очень тяжелый,  поскольку законодательно не определен. Сейчас ставки пытаются установить на совершенно нерыночном уровне, но в моем понимании, есть возможность эти размеры вознаграждения свести до вполне разумных пределов", сказала Марина Дозорцева.

И пообещала завтра рассказать о судебной практике, в том числе в отношении авторских прав. Думаю, самое время организовать серию "ликбезных" публикаций по теме авторских прав. Обязательно с участием Марины Дозорцевой.

Первый послеобеденный доклад сделал Алексей Шишов из компании VLux - словами "запомнить все это не пытайтесь, с первого раза это не под силу никому" - и начал рассказыать о своем опыте строительства сетей в разных странах и регионах, в том числе на Украине и в Крыму. А еще рассказал о регулировании этого процесса - о тех документах, которые необходимо оформлять в связи со строительством, об экспертизах и сдаче сетей в эксплуатацию.

Народу как-то заметно уменьшилось. Половина москвичей и питерцев после обеда отправилась на пляж, вторая половина им отчаянно завидует. В зале остались только операторы, докладчики и организаторы. И я.

Я нашла единственную розетку в зале - в самой пустынной его части. Сижу по-сиротски, веселю народ позой и украинской рубахой-вишиванкой. Некоторые меня фотографируют, потом присылают вот такое по емейлу...

Но это не главное - гендиректор Netris был сегодня первым, кто озвучил тот факт, что в ближайшем будущем в Крым войдут все крупные российские операторы. Ростелеком уже вошел. Буквально сегодня появилась новость о крымских планах "Эр-Телекома". Нет ни малейших сомненй в том, что все спутниковые операторы тоже наперебой будут пахать эту ниву. И новые сервисы, идеи (например, видеонаблюдение) - тот тренд, который крымским кабельщикам просто жизненно необходимо принимать, и как можно оперативнее.

Пожалуй, Мураду досталось самое большое количество вопросов.

Солце и море за окном, видимо, все-таки соблазнили большую часть аудитории - как метко пошутил первый докладчик этой сессии Александр Лигер из Видеоинтернешнл - остались те, кто работает ради денег - те, кто работает за идею, уже на пляже.

Вообще Александр оказался очень позитивным и живым докладчиком. Первый слайд презентации озаглавлен "ТВ - всему голова". Уже приятно, чего ж. Следом идет диаграмма, которая подтверждает этот тезис - 48% всех рекламных бюджетов крутятся на телевидении. И снижаться эта доля не планирует. А даже будет расти примерно в ногу со всем рекламным рынком.

Еще одна приятность - все больше рекламодателей заявляют о желании рекламироваться на узкую целевую аудиторию на нишевых телеканалах, ценя высокую аффинитивность платного телевидения.

Еще один тренд - приход рекламодателей в услуги VOD и OTT.

В общем, с рекламными деньгами в 2014 году все будет неплохо...

Александр Лигер из Видеоинтернешнл говорит, что таргетинговые возможности новых интерактивных технологий все более интересны рекламодателям, и уже в этом году доходы от размещения рекламы на VOD и IPTV превысят сборы с рекламы, размещаемой на классическом кабельном и спутниковом телевидении.

Заодно Александр остановился на недостатках этих новых технологий и их измерений (их обычно обозначают аббревиатурой RPD) - это и "спящие" абоненты (когда остается не выключенным сет-топ-бокс), и трудности с определением соцдема, и проч. Но это временные трудности, и они вполне преодолимы, особенно когда желающие их  преодолеть замотивированы такими радужными перспективами.

Мария Каменская из TNS - завсегдатай отраслевых конференций, потому что всем интересно знать, как же нас смотрят и действительно ли все так хорошо. Судя по сегодняшнему докладу, все очень-очень-очень хорошо - проникновение платного телевидения по стране достигло 95%. 

Еще Маша добавила несколько "оправдательных" фактов для тех, кто критикует данные TNS. Например, что панель измерителя самая большая в Европе, что у нас 9 часовых поясов и уникальные по необъятности территории. 

Еще рассказала про новую технологию Virtual Meter, которая позволяет собирать информацию о нелинейном и всяких прочих экзотических телесмотрениях. 

К 2017 году TNS планирует перейти к измерению практически всех территорий, включая малые города и села.

Темой моего доклада были бизнес-модели платного телевидения - и операторов, и телеканалов. И про то, как мы дошли до жизни такой. 

Рассказала коротенько, разбив на этапы, - как каналы приходили, были без рекламы и диктовали условия операторам. Как потом рынок консолидировался и трансформировался. Как он дошел до ситуации, когда бизнес-модель каналов окончательно размыта, и более чем двукратное сокращение дохода с абонента они компенсируют рекламными доходами. 

Больше всего повеселила народ (и вызвала резкую критику Миши Ковальчука) картинка на слайде под названием "Что дальше?"

P.S. Нет, ну, конечно, я НЕ ДУМАЮ, что ТАК БУДЕТ... Это скорее страшилка о том, что будет, если мы будем идти тем же путем, который нас довел "до жизни такой".

Народ отходит от вчерашней вечеринки, подправляют здоровье нарзаном и потихоньку до полнят зал.
Яна вещает про состояние дел с телеканалами, интересная статистика с инфографикой. Для крымских операторов - точтонадо!
Вчера обсуждали на банкете ценность первого дня, понял что для многих путаницы добавилось, большая разницы в ценах абонбазы при этом телеканалы многие не рассматривают специальные условия на период перехода, считаю вопрос сложный и его нужно отдельно рассматривать.
Крымчане говорят, что многие украинские предприятия закрылись и рас пустили сотрудников, банковские карточки не работают и операторы вынуждены предоставлять услуги с ожиданием оплаты услуг в будущем.

Ну, приводить тут доклад не буду, напишу статейку лучше. Куда интереснее, что было после моего доклада - встал оператор из Севастополя и задал вопрос про 54 общедоступных телеканалов, которые появились у них в цифровом эфире. Доколе, мол, эта история будет губить нам бизнес - это не 20 обязательных, не 35 даже, аж 54, и это катастрофа. 

Ну, я слышала об этой истории, лично вручила бы статуэтку коня в пальто тому, кто эту историю сочинил. Потому что в этом пакете - повторюсь, бесплатно в открытом эфире - присутствуют те самые высокорейтинговые каналы, которые продают операторы своим абонентам: помимо 20 каналов первого и второго российских мультиплексов в пакете телеканаыл "Музыка Первого", "Время", "Телекафе", "Русский роман", "Русский бестселлер", "Сарафан", "Пятница", "Моя планета", "Дом кино", LifeNews, "Наука 2.0", "История", ТНВ...

Вопросы про каналы, вещающие в эфире крымских городов, очевидно, задели народ за живое - и это понятно. Почти все платные каналы в эфире - неэфирные каналы прозводства "Первого канала" и ВГТРК. Дистрибуторы этих каналов - соответственно ПКВС и "Сигнал Медиа" - пребывают в растерянности, потому что не имеют к этой истории никакого отношения и сами не в восторге от бесплатной раздачи их плюшек. 

Микрофон взял Михаил Яковлев, представляющий крымскую операторскую ассоциацию - попытался успокоить народ "переходным периодом". О том же высказался и Михаил Силин. Правда, у меня не сложилось ощущения, что народ успокоился.

Я в свою очередь решила отправить вопросы в Минсвязь и РКН - мы как раз договорились с их пресс-секретарями об актуальных интервью с чиновниками. Вот теперь есть актуальный повод - надеюсь, не испугаются (:

Схема Социальный пакет/Базовый пакет/Доп.пакеты/А-ля-карт вполне жизнеспособна на рынке, особенно для таких крупных операторов, как "Мегафон" - для которых получить каналы для таких пакетов не проблема. Для средних и малых операторов, у которых в допах может быть несколько десятков абонентов, эта схема не работает, и АРПУ точно не повышает. Ну, разве что каналы, работающие по схеме п-ля-карт переговороспособны и не выкатывают лошадиные ценники по минималкам.

Перед докладом Ольга изучила пакетирование ряда крымских операторов - у них очень популярна схема Социальный пакет/Базовый пакет/Расширенный пакет. Без допов. Вслух с Ольгиной схемой с допами спорить не стала, но вопрос дискуссионный - поспорим позднее в кулуарах. 

Или, может, стоит провести опрос на сайте Кабельщика?

Кстати, я точно знаю, что репортажи читают - мне ж звонят по ним. Но почему не пишете комментарии тут? Мы специально "прикрутили" такую функцию.

Ведение контент-шоу на разных мероприятиях уже прям мой крест. Но я не спорю и не ропщу - сама узнаю много нового, да и приятно звать к микрофону хороших людей. Выпинывать их со сцены, впочем, не так уж приятно. К счастью, организаторы практически не стали ограничивать нас таймингом, поэтому это контент-шоу какое-то особенно благостное.

В программе сегодня Миша Ковальчук из "Сигнал Медиа", Ирина Дороган из "Ред Медиа", Юля Трошкина из Sony, Константин Владимиров из Viacom, Ольга Крымина из "Амедиа", Артур Бадалов из Shopping Life и буквально вчера в программу добавился Юра Фадеев из Nautical Channel. Ну, ему сам Бог велел - канал-то у него морской и яхтенный, самое то для Крыма.

А я вот сижу пока и отдыхаю в президиуме. Жаль, прикорнуть нельзя - поспать сегодня не удалось, готовилась к докладу до утра. Или все-таки можно? (:

Параллельно с моей контентной сессией проходили мастер-классы по юридическим вопросам и кабельной бухгалтерии. Встретила потом кабельщиков в кулуарах, которые не дошли до нашего зала - очень сетовали, что не смогли попасть везде. Сказали, лучше бы до вечера посидели, но по очереди все послушали. Ну, будет нам опыт для будущего раза - разговоры о нем все более уверенные.

Эти же операторы стали задавать вопросы о необходимости регистрации собственного СМИ и получения лицензии на вещание, если они хотят показывать все эти промо-ролики телеканалов своим абонентам. Ну, по этой части мне было что сказать - работая в "Орион Экспрессе", я занималась и этими вопросами, рассказала вкратце про инфоканалы. А заодно об опыте Васи Густелева - "самого маленького оператора в России".

Деловая часть закончилась - осталась неделовая. Все вспоминают вчерашнюю вечеринку, подаренную телеканалом Shopping Live - потрясающий салют и выпускание в небо сотен шариков...